互聯網眾籌日趨繁榮 衣柜企業實現品牌聚焦

    2015年，紅星美凱龍聯合吉盛偉邦推出了家居行業首例眾籌項目，在業內外引起廣泛關注。隨著互聯網的飛速發展，近年來越來越多的傳統行業開始推出互聯網眾籌產品，對于消費主流群體日趨向80、90后靠攏的衣柜企業來說，亟需跟上時代步伐，實現品牌聚焦。

    互聯網眾籌風生水起

    近年來，中國互聯網發展可謂風生水起，各種思維、模式、方法層出不窮，“互聯網眾籌”也在這波大潮中應運而生。從實物到虛擬，用戶只要投入一定資金，到期或是補充差價，或是直接就能夠享受到使用權或者是拿到實物產品。在此推波助瀾下，“眾籌”項目也是包羅萬象。就家具行業而言，如“床墊產品眾籌”、“沙發產品眾籌”等等。

    眾所周知，互聯網眾籌產品仍然是由傳統的生產廠家制造出來的，但是為什么這類眾籌產品更能吸引消費者的眼球?有業內人士表示，以衣柜行業為例，當下衣柜企業數量眾多，產品又雜，為了能夠找到靠譜的產品，足以讓消費者傷透腦筋，年長者還能轉賣場、貨比三家，年輕人已經逐漸失去了這個耐性。和互聯網共生共長的年輕人自然會在**時間了解互聯網眾籌產品。

    衣柜企業實現品牌聚焦

    “在行業魚龍混雜的情況下，怕的不是小部分消費者沒有購買力，怕的是大部分消費者的不信任?，F在家具網上銷售這塊，因為喜歡拼價格，所以產品質量比線下更亂。但是優質的品牌還是很受歡迎，如果在價格上還有優勢的話，那就更有競爭力了?！睒I內人士如是說?！氨娀I”本是互聯網塑造而成，其目標產品不少都是充滿了科技感，并吸引不少年輕人。而眾籌之所以能形成市場需求，除了好玩之外，品牌(故事)、價格(價值)還是需要具備一些優勢，因為參與者首先需要對產品或者是品牌有信心，不然誰會去等一個壓根沒體驗過的產品。

    不少人一直將作為耐用消費品的家具，打上了低品牌關注度、低購買頻次的標簽，但是這些都已經被互聯網拆解的支離破碎。包括“眾籌”在內，互聯網與家具行業擦出的火花，雖然與整個行業的產值相比，非常有限，但是卻異常亮眼。因此，在互聯網飛速發展的背景下，衣柜企業要做的就是提升產品品質，實現品牌聚焦。

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