互聯網眾籌日趨繁榮 衣柜企業實現品牌聚焦
2015年,紅星美凱龍聯合吉盛偉邦推出了家居行業首例眾籌項目,在業內外引起廣泛關注。隨著互聯網的飛速發展,近年來越來越多的傳統行業開始推出互聯網眾籌產品,對于消費主流群體日趨向80、90后靠攏的衣柜企業來說,亟需跟上時代步伐,實現品牌聚焦。
互聯網眾籌風生水起
近年來,中國互聯網發展可謂風生水起,各種思維、模式、方法層出不窮,“互聯網眾籌”也在這波大潮中應運而生。從實物到虛擬,用戶只要投入一定資金,到期或是補充差價,或是直接就能夠享受到使用權或者是拿到實物產品。在此推波助瀾下,“眾籌”項目也是包羅萬象。就家具行業而言,如“床墊產品眾籌”、“沙發產品眾籌”等等。
眾所周知,互聯網眾籌產品仍然是由傳統的生產廠家制造出來的,但是為什么這類眾籌產品更能吸引消費者的眼球?有業內人士表示,以衣柜行業為例,當下衣柜企業數量眾多,產品又雜,為了能夠找到靠譜的產品,足以讓消費者傷透腦筋,年長者還能轉賣場、貨比三家,年輕人已經逐漸失去了這個耐性。和互聯網共生共長的年輕人自然會在**時間了解互聯網眾籌產品。
衣柜企業實現品牌聚焦
“在行業魚龍混雜的情況下,怕的不是小部分消費者沒有購買力,怕的是大部分消費者的不信任?,F在家具網上銷售這塊,因為喜歡拼價格,所以產品質量比線下更亂。但是優質的品牌還是很受歡迎,如果在價格上還有優勢的話,那就更有競爭力了?!睒I內人士如是說?!氨娀I”本是互聯網塑造而成,其目標產品不少都是充滿了科技感,并吸引不少年輕人。而眾籌之所以能形成市場需求,除了好玩之外,品牌(故事)、價格(價值)還是需要具備一些優勢,因為參與者首先需要對產品或者是品牌有信心,不然誰會去等一個壓根沒體驗過的產品。
不少人一直將作為耐用消費品的家具,打上了低品牌關注度、低購買頻次的標簽,但是這些都已經被互聯網拆解的支離破碎。包括“眾籌”在內,互聯網與家具行業擦出的火花,雖然與整個行業的產值相比,非常有限,但是卻異常亮眼。因此,在互聯網飛速發展的背景下,衣柜企業要做的就是提升產品品質,實現品牌聚焦。
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