消費群體年輕化 衣柜產品創新必抓三要素

    毋庸置疑，如今的80、90后無論是在個人穿衣打扮上，還是在家居裝修等方面，都有自身的審美需求。隨著衣柜市場消費主體逐漸向這批年輕消費者轉移，衣柜企業亟需在產品外觀上下功夫，爭取能贏得他們的青睞。

   以設計實現產品創新

    近兩年，由于消費市場的變化，設計成為家居行業越來越重要的話題。百強家具董事、總經理何弘毅指出，2015年屬于家具設計師的原創年，中國家具協會、各大家具展和各家居賣場都在推原創設計，這也是家具企業發展設計研發的好時機。與此同時，80、90后對于個性化的需求，定制家居近年成為流行。在業內人士看來，定制家居已經從概念平穩“落地”，索菲亞、好萊客等定制家居企業的成功，更是讓衣柜行業看到了新的增長點。雙十一期間，索菲亞定制家居創造了銷售2.74億元的新紀錄;詩尼曼借助家居100繼續發力定制行業;好萊客提出全屋原態定制。定制產品未來將成為行業競爭的新熱點。

    以文化實現產品創新

    “文化”是個軟實力，在衣柜行業日益壯大、衣柜企業開始站穩腳跟的時候，一般意義上的商業擴張已經不能支持企業長久發展，衣柜企業需要從文化內涵入手，以期引領消費、塑造品牌、跨界聯姻，尋求新的增長點。在今年，以大賣場為主力，家居企業在文化領域探索中前行，重視設計、借助外力，引領行業轉變增長方式。的確，如今的年輕消費群體對于精神的需求十分強烈，他們希望自家的家具能在一定程度上反映自身的生活品味，因此，衣柜企業需以文化實現產品創新。

    以科技實現產品創新

    近年來，智能家居成為行業內特別流行的概念，為了搶奪家居大入口，不少產品提出“智能”的概念，企圖切入家居這塊大蛋糕。但對于衣柜行業而言，智能家居產品普遍存在噱頭大于實用的問題。業內人士分析認為，目前大多數智能家居產品還只是停留在能連接網絡、可以手機控制這幾個單一的功能上，直接影響了消費者的體驗度。衣柜企業若想抓住年輕的消費群體，在產品創新上借助科技無可厚非，但是也得認真思考怎樣才能讓智能衣柜等家居產品真正滿足他們的需求。

    在主流消費群體發生變化的背景下，衣柜企業的發展機會也越來越多，產品創新便是其中一個。衣柜企業若能從設計、文化、科技等方面出發，相信能生產出適合年輕消費者口味的衣柜產品。

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