地板企業緊抓精裝房商機需注重品牌建設

    作為在國內發展多年的傳統家居建材產業，地板行業近年來的發展顯得有些低迷，這一方面是大經濟環境使然，另一方面，也與其自身市場環境存在著很大的關系?？v觀當下地板市場，產能過剩的問題逐漸凸顯，不少地板企業也陷入這一問題的泥沼中難以找到解決問題的**方法。

    產能過剩成為阻礙地板企業發展的因素

    隨著競爭壓力的加大，越來越多企業開始出現消極情緒，在大環境普遍低迷的如今，地板行業庫存壓力不斷增大，這將對行業未來發展產生重大影響。生意冷清讓不少讓企業的產品庫存越來越大，規模小占地面積不大的企業，庫存的產品已經堆滿了倉庫。

    某地板企業負責人表示，以前是擔憂接不到貼牌的訂單，現在擔憂的是生產出來的產品下訂單的企業沒有來拉，產品沒地方堆放。地板行業競爭日益激烈，不少企業出現增速放緩甚至訂單下滑的現象，在這種形勢下如果再擴充產能，很可能導致產能過剩，最終只能陷入價格戰的囹圄。

    地板企業解決產能過程需找到合適的通道

    針對這種情況，地板企業還需找到相應的解決措施。如果站在整個市場的高度來看待消化庫存，那么比較好的方法就是開辟新市場或填補市場的空白點，要求經銷商在規定的銷售區域內盡量擴展產品的銷售網絡，增加產品的銷售面。開辟新市場可以給經銷商提供一定的支持，比如提供一輛送貨車，要求經銷商必須用于產品的鋪貨，在完成目標后予以贈送。

    現如今，伴隨人們生活節奏的愈漸加快，精裝房市場逐漸受到越來越多消費者的青睞。與此同時，家居建材企業在這種時代背景下也迎來了新的市場空間。地板作為裝修中不可或缺的產品，在這種情況下，企業也必須要緊抓商機。

    家居建材企業與房地產企業合作成常態

    就目前市場來看，包括大自然、圣象等大一線地板企業，都已經和房產商合作構建精裝房?！睒I內人士表示。為什么會出現這樣的情況?因為精裝房使家具建材產品的市場得到前移，而不是被動地放在裝修環節。不過，值得注意的是，由于各大房企都在與家具建材企業合作，對本地的經銷商造成了難以避免的傷害。

    “相比去年來說，我們門店今年的銷售要少很多，一些客戶過來只是挑選個性化的小東西，一問才知道這些人都是買的精裝房?！币晃患揖唛T店導購如此表示。在這種局面下，不少地板經銷商們都想盡一切辦法主動與開發商合作。某地板品牌負責人在接受中華地板網記者采訪時表示：“我們這幾年承包過不少開發商的精裝房工程，雖然說產品單價有所下壓，但是畢竟談成一個項目就是一筆大單，也省去了很多經營成本?！?

    地板企業緊抓商機需注重品牌建設

    然而，根據市場實際情況來看，不少消費者對精裝修房的價格存在著很大疑慮，他們對于精裝修房的質量也存在著很大的擔憂。還有很多消費者認為，精裝修只是開發商用來漲價的幌子，一些業主認為開發商開出的精裝修價格過高，自己找家裝公司裝修根本不用這么多錢。

    的確，業內人士指出，“精裝房在裝修時是相對封閉的，業主只能看到成品，看不到開發商使用哪些材料;同時，精裝房在保修方面也存在問題，部分精裝房在交付之初沒有問題，時間一長就有問題暴露出來，這時消費者就不知道該找誰解決了。因此，在這個過程中，消費者在選購家裝產品時，會更看重產品的品牌。

    這對于地板等家居建材企業而言，無疑是提供了一條重要的市場訊息。在市場競爭壓力不斷激增的當下，地板企業想要緊抓精裝房商機也必須要做好品牌方面的規劃，唯有將品牌地位提升上來，消費者才愿意為其埋單。

    在鞏固傳統渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多企業也意識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是，品牌建設僅僅通過廣告宣傳是遠遠不夠的。品牌附加值決定了消費者對宣傳結果的認可度。因此，保證產品質量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設的基礎。企業只有打好質量基礎，不斷提高產品的附加值，才可能建設一個有知名度和美譽度并被消費者信賴的品牌。

    因此，從地板企業的角度出發，面對產能過剩這一問題，最根本的還是要認清形勢，尋求到適合自身的解決通道。唯有從實際出發，地板企業在化解發展阻礙因素的道路上才能一帆風順。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。