“羋月粉”為何那么多 衣柜企業踏上取經之路

    日前，電視劇《羋月傳》在北京舉行慶功會，小羋月一現身便吸引眾粉絲的圍觀。事實上，不僅是小羋月，只要《羋月傳》的主要參演人員出席某活動，便會引起不少人的關注。在業內人士看來，之所以有如此多的“羋月粉”，緣于其對消費需求、產品質量以及營銷策略的把握，而這值得衣柜企業學習。

    明確消費需求

    《羋月傳》未開播就已經成功引起熱議，首播當日，不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后，觀眾處于劇荒狀態已有一段時日，閑暇之余無劇可追，感覺無比空虛，因而一直渴望好劇盡快播出。于是，當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”，觀眾們的需求終于得到滿足。由此看來，觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因。對于衣柜企業來說，滿足市場需求的產品，才是真正有市場的產品。如今，衣柜行業競爭激烈，企業知道消費者想要什么樣的產品，并占領細分市場，尤為重要。

    確保產品質量

    《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”，而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員，看頭十足。畢竟，國內每年都會誕生多部電視劇，而觀眾也并非都“買賬”，況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人，還有多次奪得**男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟，保證了電視劇質量，因而能得到眾多觀眾喜愛。好演員是《羋月傳》的收視“靈藥”，而好產品是衣柜企業的“長壽丹”。好演員再出新劇，會頗受期待。如果衣柜企業能將產品做好，再推新品時，也定能獲得不錯的反響。

    找準營銷策略

    除開精確掌握消費需求以及保證產品質量外，《羋月傳》之所以大熱，還得益于他們全方位的宣傳。一方面，在電視劇播出前，《羋月傳》便推出了其長達26分鐘的超長片花;另一方面，《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志，就“兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的”這一懸疑，引入兩方專家觀點交鋒，為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點，發起“羋月·校園行--?；ㄐ２轁h服大賽”，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。對衣柜企業來說，專心做產品固然沒錯，但在信息化時代，宣傳也很重要。衣柜企業積極做宣傳可以擴大知名度，也能為經銷商店面引流，進一步提高成交量?！熬葡阋才孪镒由睢?，好電視要宣傳，好產品也需要多渠道宣傳。

    當下，《羋月傳》仍在火熱播出中，相信其最終定會收獲不錯的成績。對于衣柜企業來說，若想像《羋月傳》一樣成功吸引大批粉絲，明確消費需求、確保產品質量、找準營銷策略是需要取得經。

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