論衣柜行業如何面對產能過剩的問題?
作為家居建材行業的最后一塊“蛋糕”,近年來衣柜行業吸引越來越多投資者的進駐,而這也導致衣柜市場競爭愈演愈烈。與此同時,“產能過?!钡那闆r愈發明顯,在這樣的局勢下,如何釋放產能成為了各大衣柜企業目前的首要任務。對此,行業內總結出四個突破點,衣柜行業可以從品牌、口碑、質量、價格四個方面突圍。
衣柜行業信心仍在 產能過剩并不可怕
由于衣柜行業發展迅速,擁有廣闊的市場發展前景,近年來越來越多的人開始加入到衣柜行業,以求分得一杯羹。然而,近年衣柜產量一路上升,銷量卻并不“給力”。據國家統計局數據顯示,1-9月,全國商品房銷售面積77132萬平方米,同比下降8.6%,由于衣柜行業與房地產銷售存在半年至一年的滯后期,這進一步增加了衣柜產品供需失衡隱患。
不過,從另一個角度來看,近幾年全國眾多衣柜企業依然在擴充產能,也證明著對衣柜行業的信心仍然存在,產能過剩并沒有發展到“可怕”的地步?!耙鹿癞a品有它的剛性需求,現在的過剩只是相對過剩,”業內人士表示。由于衣柜行業市場準入門檻相對較低,在市場調整過程中難免會有產能相對過剩的現象。
面對產能過剩的危機,衣柜行業可以從四個方面應對:
確保產品質量
無論是拼品牌還是拼口碑,說到底還是離不開擁有質量上乘的產品。因為產品才是企業的核心。So,在競爭的市場中,衣柜企業不是想著如何偷工減料來增加自己的收益,而是保證質量,以品質優秀抓住消費者的心,從而獲得更多的市場份額。
注重產品性價比
隨著衣柜市場競爭愈演愈烈,價格戰并不少見。無論是什么行業,或多或少的都有參與到這場以低價格之稱的產品競爭中。然而,隨著消費者購物行為的越來越理性,這樣的方式已經不適用于當下的產品市場。但即使如此,質量上乘、口碑良好、品牌名氣響亮的產品,若輔以稍低的價格,或許能夠打動更多消費者的心。因此,在拼品牌影響力、拼產品口碑和質量的同時,也要適當的拼一下價格。
打造優質品牌
品牌是產品的對外標簽,品牌名氣越大,產品銷售越好。在2016年的市場競爭里,衣柜企業若不牢牢抓住品牌的力量,盡全力做好品牌,想必是不可能在混亂的競爭中討到好處的。由此可看,2016年,衣柜企業之間的競爭應還是圍繞品牌的競爭。做好品牌,才能做好企業。
樹立良好口碑
有好口碑才能擁有名氣大的品牌。簡單來說,好口碑是樹立品牌形象的基礎。在當今時代,沒有好的口碑作支撐,積極正面的品牌形象是很難被樹立起來的。因此,衣柜企業從生產到銷售都應該以消費者利益為重,切實維護好消費者權益,才能夠在市場中樹立良好的企業形象和品牌形象。
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