互聯網風背景下 木門企業之“場景營銷”

    在互聯網時代木門網絡營銷，似乎不再是單對單的在電視上打廣告，而是利用互聯網進行網絡營銷。比起借用社交媒體進行產品銷售，更多的木門企業開始利用互聯網進行網絡數據分析，分析木門消費者、木門產品受歡迎程度，并衍生出相應的多種營銷方案。

    告別了傳統單調的信息傳遞時代之后，數字營銷驅動品牌建設的因素日益顯著。只是，在“互聯網+”的時代，如何為客戶推送對的信息，怎樣更為有效的抓住客戶群體，成為木門企業需要面對的新問題。

    這些問題，“場景營銷”便可來解決——“場景營銷”將數據分析、用戶行為分析等廣告技術嵌入到人們生活場景中，可進一步提高準確性和轉化率，逐步構建完整的營銷閉環，為用戶提供高效的解決方案。

    有業內專家分析指出，移動互聯網的快速發展，讓人們對移動設備的依賴性越來越強，而人們大部分的活動都是待在室內的，這一趨勢將隨著互聯網對傳統產品的多重入侵得到進一步加強。

    與此同時，根據權威研究顯示，消費者通常更愿意在“適當的情況”接受“適當的信息”推送，目的性和專業性相比以往更加突出。

    這樣一來，便體現出場景營銷的巨大優勢——通過對用戶性別、年齡、職業、位置、時間、行為等數據進行整合，良好勾勒出每個用戶的形象和軌跡，分析目標用戶營銷價值，再根據人群、場景、時間段進行多維度匹配，由此為廣大木門企業和品牌廣告主提供快速、高效的場景營銷服務。

    不可否認，如今的“場景營銷“成為大數據時代新貴，被眾多木門企業探索和研究。碎片化的時間和移動互聯的空間凸顯了場景的價值，講求轉化效率的互聯網+時代催生且推動了“場景營銷”的迅速發展，成為“互聯網+”時代下營銷市場的下一個風口。

    據較早介入該領域的云聯傳媒介紹，場景營銷模式所動用的是以人為中心的大數據，從而實現“精準營銷”。通過對用戶瀏覽數據去隱私化抓取，然后根據用戶瀏覽網頁的時間、頻率等信息，歸納出用戶的興趣、性別、年齡等要素，為用戶貼標簽，完成用戶畫像。廣告投放時，提取用戶標簽，就能在合適的時間、地點、場景，給合適的人群傳遞合適的信息。

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