木門企業微信促銷 還需用心經營
今年過年對于很多人來說，似乎更為便利了，許久不見的親戚朋友，微信上一個紅包就可以拉近距離。早在2010年，微信在國內小范圍使用和測試。2012年，微信開始大面積推廣，并迅速風靡全國。由于微信具有低成本、互動性、針對性、100%曝光率等特點，微信企業公眾平臺一經推出，讓許多人看到了潛在的巨大商機，而企業的宣傳策劃者們也仿佛看見了微信營銷的美好未來和廣闊前景。
一、木門企業微信營銷
木門企業做微信符合社會發展的潮流，木門行業不少企業對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段。微信和QQ在營銷的應用功效上有很多相似之處，但真正運用出理想效果的行業品牌比較少見，行業屬性是限制企業開展微信營銷的決定性因素。事實上，“微信與木門行業的結合還在磨合期，”然而目前木門企業在進行微信營銷中存在兩大問題，首先，“木門行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，木門屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣?！辈贿^，對于企業注重商業價值的開發“很正常，是可以理解的”。
其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關，而另一方面，產品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎?！拔覀兊姆劢z基礎是員工和經銷商，然后是消費者。而消費者往往在需要購買木門的時候會比較關注木門企業微信，購買后很可能會取消關注，”某業內人士說道，“主要是因為消費者在購買木門后，對大部分木門企業的微信推送的內容需求不大?！背酥?，當粉絲與內容失去關聯性后，如果繼續大量推送產品或企業新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。從這個角度上看，木門企業微信內容與消費者關注內容的關聯性和關注可持續性難以把握。
二、微信促銷產品還需用心
統而言之，目前，木門企業運營微信的主要問題在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯”。內容上，千篇一律的產品信息，促銷信息，以及企業資訊等已經讓讀者“望而卻步”，即使是一些生活常識、裝修知識、職場案例等內容，由于多數企業或個人都會轉發，也已經造成了一定程度的“閱讀疲勞”。
互動方面，木門企業微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。木門企業對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于木門行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。對此，楊曉林認為，木門企業不必太在乎表面的粉絲數量、閱讀點擊率，而應該側重品牌、文化的傳遞;注重微信對行業的觀察和評論，以及對企業價值的評估作用。
微信營銷伊始，多數木門企業仍相對謹慎。而經過前期的觀望和探索，進入2013年下半年，微信公眾平臺在木門行業內遍地開花。各家木門企業紛紛在公眾平臺推送各種企業資訊、促銷信息等，行業媒體也紛紛報道，其中多為溢美之詞，褒者眾貶者乏。然而，將近兩年的時間過去，微信營銷的收效并不如預期得那么美好。當狂熱慢慢褪去，木門行業也開始進行理性思考，探索更有效的切合自身特點的微信運營方式。
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