棄紙媒投奔社交營銷 木門企業為什么這樣做

    很多木門企業在選擇營銷方式時，更多的會選擇互聯。為什么傳統的紙媒慢慢被木門企業拋棄，開始重視社交營銷呢?從全球來看，互聯網用戶的注意力在持續從紙媒、電視、桌面互聯網轉向移動互聯網。其中紙媒只占據著用戶4%的時間花費，但還占有高達18%的廣告投放;智能手機占據用戶24%的時間花費，但只消耗了8%的廣告投放，移動廣告還有非常大的潛力可挖。顯然2016年到來這個數據還在不斷攀升。

    社交媒體已經獲得廣告主青睞，在新興的O2O服務電商和社會化電商方面，社會化分銷平臺也是沖擊十足。根據Business Insider Intelligence的預測，2018年，移動廣告將超過非移動廣告，移動平臺將成為最主流的廣告平臺。而移動廣告里面最近兩年最值得關注的是移動社交廣告。在社交平臺上投放廣告最早出現于2005年，至今也僅有10年時間。2014年全年的移動市場大約130億美元，今年的數據大概是84億美元(截止到6月初)。2014年，移動廣告為Facebook貢獻了68%的營收以及為Twitter貢獻了84%的營收。10年的時間，社交網絡正逐漸成長為一個大的廣告平臺，吸引了業內的廣泛注意。

    而基于微信的o2o營銷也開始成為諸多實體企業轉型的新選擇，越來越多的個體商也開始從事微商，順朝科技等社會化分銷平臺顯然基于廣闊的市場，提早布局，利用裂變式分銷模式，促成人人電商，通過熟人關系鏈實現裂變式口碑傳播將多種渠道客戶匯聚到同一平臺，幫助木門企業形成一個屬于自己的大數據庫。

    最近，DCCI發布了一份《2015年中國數字營銷趨勢報告》，報告分析了中國市場在移動廣告領域表現。這份報告的一個有意思的發現是，廣告主對PC端和移動端上的預算分配的媒體類型，有微妙的變化。

    移動設備的出現都讓購物變得更加輕松方便，而用戶的網購行為數據，對幫助商家進行商品營銷，提供了大量而精準的數據。電商廣告的優點非常明顯：直接引導購買行為，所以廣告單價高;但缺點是，市場容量相對較小。根據阿里財報披露的數據顯示，截至2014年底，阿里在中國零售市場的年活躍買家為3.34億人，移動月活用戶為2.65億人。

    反觀社交。移動端目前最被看好的社交平臺是微信，截止2014年底的數據是月活用戶5億人，幾乎相當于阿里月活的兩倍。QQ和QQ空間的用戶數也很多，官方披露的兩個平臺的用戶數據是8.15億和6.54億，移動端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去計算，月活用戶量也大得驚人。

    移動社交平臺的好處是，廣告主可以針對用戶屬性、興趣、愛好進行投放。優勢是可以精準推薦，幾乎可以容納所有類型的消費級廣告主，品牌展示與下載效果營銷為主，而社會化分銷平臺更是將移動社交平臺的優勢發揮到極致。這也是木門企業選擇社交營銷的主要原因了。

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