促銷主打價格戰 木門企業該對此說“NO”了

2016-03-03來源:中華門窗網熱度:18920

 

    眼下正值三月初, 每年的3.15國際消費者權益日對于很多企業而言,無疑借機促銷的一個好機會。不少木門企業紛紛打出3.15促銷的廣告,這家企業讓利多少,那家企業買多少送多少。似乎借勢營銷主打價格戰,已經成為了木門企業促銷的一種手段,可是價格戰真的就好嗎?


    在企業把木門售價降低之后,那么企業該如何保證自身的利潤呢?往往很多企業會選擇,壓縮成本來達成價格戰后的利潤保證。木門行業混亂的價格戰不僅導致產品存在著質量問題,嚴重點還會引發安全事故的風險。發起價格戰的企業往往言之鑿鑿的說降價是讓利于消費者,使消費者受到實惠。這無可厚非。但是,降價幅度突然過大,甚至遠低于行業成本價整體水平,就不免有惡意競爭的嫌疑了。


    因此,木門企業應當發揮自律作用,維護正常的競爭秩序。企業們應當在成本價整體水平的前提下約定合理的價格區間,超越這一價格區間即視為惡意競爭,將會受到行業企業聯合制裁。為了達到制裁,可以對締約企業預收保證金,并建立行業組織內部融資制度,以便有足夠的財力對獨大的企業進行內部制裁,禁止供應商向其提供生產材料,禁止經銷商代理其產品。


    面對價格戰,眾多木門企業的思維定勢就是通過降價來獲得一定的市場份額,可是對于消費者來說,價格沒有**,只有更低,如果只通過一味的降價,只會在價格戰怪圈中惡性循環下去。而“無序”的價格競爭,盲目打“惡性價格戰”,勢必帶來兩敗俱傷,不僅對經營發展不利,而且對正常的市場經濟秩序也造成一定的破壞,無疑是一種下下策?,F在木門市場發展很快,市場空間很大,但是競爭也很激烈,不可避免會有一些企業淘汰,所以木門企業一定要找出自己的特點來發展,選擇適合自己的方向來發展。

 

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