小鎮經濟撬動地板行業轉型大格局

 
    進入門檻低，地板市場容易陷入價格競爭的“怪圈”。地板行業充斥著大量經濟實力不強、管理模式落后、靠貼牌為生的小型地板企業，他們以低價沖擊，并迅速成長，對一些地板品牌產生沖擊。為了能夠迅速去庫存以保障企業生產活力，一些一二線品牌也只能隨行就勢委曲求全。在315消費者權益保護日促銷活動中，連大自然、圣象等一線地板品牌也紛紛推出了100元/M2以下的強化地板來迎合市場。一面在大城市經銷商中進行優勝劣汰，一面發展渠道下沉，進軍鄉鎮市場，地板企業在招商領域大多走上這樣的道路，而渠道下沉首先要了解小鎮經濟。
 

    降價并非困局 或許是盤活“小鎮經濟”的**手段

 
    所謂小鎮經濟，就是以縣級行政區為單位的縣域經濟。首先我們來了解一些這塊市場有多大：截至2014年底，全國縣級行政區劃單位數為2854個，其中市轄區897個，縣級市361個，縣1425個，自治縣117個，旗49個，自治旗3個，特區1個，林區1個?？h域經濟作為我國國民經濟中相對獨立的基本單元，以95%的國土面積、3/4的人口貢獻了全國一半以上的GDP、1/4的財政收入，在整個國民經濟中占據著基礎性地位，是國民經濟又好又快發展的中堅力量，但東、中、西部等區域整體發展水平存在一定的差異，各區域經濟發展也處于不同的發展階段。

 
    眾所周知，地板消費是以家庭裝修為主體的，而人口占全國3/4的縣級行政區顯然是一個巨大的消費市場，然而再細看下來，這個市場又是矛盾的，因為它的財政收入只占全國的1/4，簡言之就是相對較窮，消費能力低。這就好比餐桌上有一塊香甜可口的蛋糕放在地板行業對面，既夠不著又轉不動桌子，只能望著干著急。在市場從經濟條件到消費習慣都沒有達到一定程度時，采取降價促銷的手段快速滲透并培育市場也許是最好的手段。

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