地板行業明碼實價呼聲高漲 為何進程緩慢？

    頻繁的促銷攻勢下，消費者對地板產品價格透明化的渴望越來越強，但在家居建材賣場，實行明碼標價的地板商家卻十分罕見。其實，明碼標價對于商家和消費者雙方來說，都是省時省力的，地板業內的呼聲亦十分高漲，可廠商落地執行的過程卻非常緩慢，這是為什么呢?

    明碼實價呼聲高漲 進程緩慢

    曾有個別家居賣場強制要求入駐商家明碼實價、誠信經營，但在實際操作過程中，卻又發生偏差，并重新回歸到“明碼虛價”。一邊是商家的虛假標價和瘋狂折扣，一邊是消費者對砍價的樂此不疲。明碼虛假與促銷風的愈演愈烈，無論商家還是消費者，都有不可推卸的責任。

    隨著商家與消費者矛盾的激化，彼此不信任程度的加劇。近些年，倡導明碼實價，讓價格回歸誠信的呼聲日益高漲。有業內人士表示，這些年各種促銷活動在終端此起彼伏，但實際效果卻越來越差，總有一天會“山窮水盡”，“ 虛假標價促銷已扭曲了商家和消費者的關系，雙方互不信任，明碼實價有助于重新喚回雙方原有的信賴關系?！?

    與商家利益沖突 執行難度大

    一方面由于低關注度、低品牌辨識度等特性，消費者對于地板行業的認知模糊，甚至是一片空白，由此并不知道地板行業的成本“構造”，在市場交易過程中，很容易被動接受價格。另一方面，明碼實價與商家利益**化、特別是短期利益目標相沖突。實現利益**化是商家的普遍心理，如果事先將商品價格標高，遇到不會砍價的冤大頭，則會獲取較高利潤。這對于地板這種不需要回頭客或回頭客周期較長的行業來說，存在現象更為普遍。

    同時，有企業負責人表示，“地板產品同質化太過嚴重，價格戰激烈殘酷，執行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的?！?

    明碼實價有著重要的社會意義，創造了公平、便捷、規范的市場交易秩序，避免了討價還價，有效節省了消費者的購物時間。但目前來看，地板行業要實現明碼標價卻不是短期之內能達成的。

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