滿足消費新需求 地板企業如何玩轉供給側改革?

    消費觀念新升級、市場競爭進一步加劇的行業大背景下，還在走低成本路線、依靠低價搶占市場的地板企業岌岌可危。近來，國家加強供給側結構性改革的信號尤為強烈，而消費者對產品的關注點早已由價格轉向了價值，為適應這一新的消費趨勢，地板企業要如何將供給側改革落到實處?

    生產結構跟上消費結構

    近兩年地板行業洗牌，生意不好做，但這不是絕對的。首先是格局分化，強勢品牌銷售增長依然很好，沒有特點和競爭力的中小品牌生存困難。其次，進口品牌銷量都很不錯，國產中設計含量高的銷量也都很好。這說明地板行業并不是沒有消費需求，而是我們的生產結構跟不上消費結構的變化。因此，地板企業首先要以設計創新帶動企業轉型升級;其次，“工匠精神”?，F在很多地板產品不是沒有設計水平，而是缺乏精益求精的精神;再次，要有綠色環保、有機的可持續發展理念。

    產品、服務進行升級

    目前，房地產去庫存將帶來大量剛性需求。品牌商家應該有明確的定位、良好的設計和審美;地板企業要想辦法通過服務創新引入更多好產品，同時修煉內功，提升軟實力。今年的市場是增量的市場，不過其呈現出幾個明顯的特征：一是消費兩極化趨勢非常明顯。高端進口產品賣的都不錯;二是，剛需市場呈上升態勢。滿足目前的剛需市場，不能簡單地靠低劣的產品，要通過服務提高產品的附加值。

    積極應對消費需求變化

    消費升級倒逼行業升級。對于高端消費人群來說，追求性價比的時代已經過去了，他們現在真正追求的產品必須視覺好(物美)、觸覺好(舒適度)、嗅覺好(環保)、感覺好(品牌、服務、文化、感受)。另外，現在的主流消費者越來越重視產品的壽命，這點非常關鍵，壽命越長意味著購買成本越低、消費價值越高。消費出現變化，倒逼供給側結構調整，地板企業必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創新力度，生產滿足當下消費需求的產品，為中國制造正名。

    國民的消費新需求，正是推動地板企業發展的動力所在。在今后的發展階段，地板企業需切實增加新供給和有效供給，滿足蓬勃興起的新消費需求，才能可持續發展。

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