315促銷大戰 家居品牌表現出色

    3.15作為消費者權益保護日，歷年都備受家居行業的重視，不僅警示著企業保障產品的質量和安全，同時，也是企業借勢營銷的法寶。在這一天，家居賣場和企業都會使盡渾身解數，推出各種促銷活動。那么，今年市場的情況又如何呢?

    賣場銷售業績飄紅

    作為開年較大的一場促銷活動，主流家居市場均推出了主題活動：紅星美凱龍“2天來了”攜手英雄們走國際范;城外誠家居聯合家居圈大咖，“惠”顧全城。居然之家與集美家居大打服務牌，居然之家推出“一次消費 終身服務”，集美家居則計劃推消費指導師、服務車等。主流家居賣場的負責人紛紛表示，本次促銷的銷售業績喜人，較之去年同期均有增長。

    城外誠家居企劃總監丁玲表示，作為城外誠開年的首場爆破營銷，賣場拿出誠意通過多方渠道進行推廣宣傳，同時，城外誠家居與四十多家品牌進行聯盟，賣場的渠道加上品牌自身的推廣渠道，多種渠道的作用下才使得銷售業績提升。居然之家與集美家居對這兩天的銷售業績還未做具體的統計，不過居然之家北四環總經理蘇紅梅表示，與去年同期相比，客流量呈現明顯上漲，銷售增長的額度也較大，不過單值上漲的不多，漲幅大概在5%-10%。集美家居的企劃總監丁玲也表示，與去年相比，銷售額整體上漲 20%-32%。

    家居建材類品牌表現出色

    家居賣場銷售業績的增長，當然少不了入駐品牌的貢獻，在兩天的促銷活動中，有哪些品牌銷售表現突出?蘇紅梅介紹，活動期間居然之家(北四環)不少品牌銷售情況都不錯，概括起來，就是平常表現活躍的那些品牌在活動期間的銷售。所謂的活躍，是指在銷售上比較主動，擁有自己的營銷、宣傳推廣渠道，在管理上比較有方法的品牌。

    丁玲表示，相比較而言，家居建材類銷售額增長明顯，比如博洛尼櫥柜在活動期間的銷售情況不錯。而在“3·15”促銷季，企業比拼服務的營銷也層出不窮：東鵬再度升級“陽光天使服務”，喊出“陽光服務，六次到家”的口號，并且承諾將在全國開展統一標準服務。無獨有偶，簡一大理石瓷磚承諾其在全國范圍內所有授權門店，實行明碼實價。據透露，兩大瓷磚品牌的高調升級服務，也著實增加了消費者的到店率。

    315作為一次檢閱家居企業生產的節日，賣場和企業通過它來進行借勢營銷未嘗不可，可是，若企業能一直用真心對待消費者，相信企業的長遠發展絕對不是問題。

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