家居品牌參展熱情降低 競相放眼國際化展會

2016-03-24來源:中華櫥柜網 熱度:18371

 

    一直以來,家居企業都希望借助展會開展招商工作、展示新品以及加強與同行之間的交流。不過,近年來,隨著國內展會效果下降、客流量的減少,企業參與展會的熱情也逐年降低。在家居品牌宣傳渠道增多的今天,各大品牌開始放眼國際性的展會。


    我國家居展會一再“降溫”


    家居行業從業者一直以來對家居展會都有著特殊的感情,伴隨著陽春三月的到來,2016年度家居行業的展會帷幕陸續拉開。據不完全統計,國內或大或小的家居展,一年起碼近二十場次。據資料顯示,1998年3月19日,首屆廣州家居展舉行并取得了空前成功,從此被譽為中國家居業的“晴雨表”和“風向標”。2004年3月,廣州家居展移師琶洲新館,規模擴大至13萬平方米,那時候廣州展可以說是‘一位難求’?!辈徽撌沁^去還是現在,招商都是企業參展的主要目的。不過,隨著家居展會的熱度不比從前,多家前些年還活躍于國內展會的知名家居品牌也早已不在其列。


    新品及品牌宣傳渠道增多


    隨著近年來家居市場的發展與沉淀,很多國內家居品牌在短時間內得以迅速成長,以前以招商為主要目的參展的家居企業,他們的態度正在逐漸發生轉變?!皩ν庹猩倘耘f是我們今年的一項重點工作,但是對于現在的曲美而言,我們更希望在展會上亮出我們的設計力量,并讓更多人看到獨屬于曲美的品牌特色?!鼻兰揖佣麻L趙瑞海說。隨著市場的變遷,一些企業的參展側重點已經由招商向新產品推廣進行偏移。尤其是在互聯網時代的興起,宣傳新產品變得越來越便捷。企業負責人們發現,他們不必再特意等待家居展這一時間節點去推出自己的新產品。


    時過境遷,展會的招商工作也變得不那么容易?,F在很多成規模、有實力并且有想法的經銷商,不會輕易更換代理品牌。很多十幾、二十年的企業在全國的銷售網絡都已基本成型,一位不愿具名的家居企業內部工作人員表示,近幾年企業的參展成本已經高于實際收益。


    各大品牌放眼國際展會


    以前,中國家居企業在國際舞臺上不受重視,多數企業拿不到參展資格。然而近幾年,受國際金融危機影響,國外家居市場曾幾度陷入低迷,不論科隆展還是米蘭展,都經歷過一段低落時期。但也是在這個階段,中國的設計力量以迅猛之勢快速崛起。于是,人們開始在國際展會上見到越來越多的中國品牌。


    “現在我們參加的多是國際性、對品牌形象有提升、定位與企業需求更為匹配的展會?!睒s麟家居總裁戚麟介紹,參加高規格的國際型展會不僅可以多學習,也有助于增加品牌的知名度。據了解,今年包括榮麟在內,華日、柏森、聯邦、曲美、左右、城市之窗、拉卡薩、百強以及銳馳十家家居品牌組成了家居夢之隊,他們要在紅星美凱龍的帶領下聯合10位設計大咖亮相2016米蘭設計周?;蛟S當一家企業發展到一定階段,接下來它更需要一個以設計、展示為主導的,像米蘭展一樣的國際型家居展會。

 

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