家居品牌參展熱情降低 競相放眼國際化展會

    一直以來，家居企業都希望借助展會開展招商工作、展示新品以及加強與同行之間的交流。不過，近年來，隨著國內展會效果下降、客流量的減少，企業參與展會的熱情也逐年降低。在家居品牌宣傳渠道增多的今天，各大品牌開始放眼國際性的展會。

    我國家居展會一再“降溫”

    家居行業從業者一直以來對家居展會都有著特殊的感情，伴隨著陽春三月的到來，2016年度家居行業的展會帷幕陸續拉開。據不完全統計，國內或大或小的家居展，一年起碼近二十場次。據資料顯示，1998年3月19日，首屆廣州家居展舉行并取得了空前成功，從此被譽為中國家居業的“晴雨表”和“風向標”。2004年3月，廣州家居展移師琶洲新館，規模擴大至13萬平方米，那時候廣州展可以說是‘一位難求’?！辈徽撌沁^去還是現在，招商都是企業參展的主要目的。不過，隨著家居展會的熱度不比從前，多家前些年還活躍于國內展會的知名家居品牌也早已不在其列。

    新品及品牌宣傳渠道增多

    隨著近年來家居市場的發展與沉淀，很多國內家居品牌在短時間內得以迅速成長，以前以招商為主要目的參展的家居企業，他們的態度正在逐漸發生轉變?！皩ν庹猩倘耘f是我們今年的一項重點工作，但是對于現在的曲美而言，我們更希望在展會上亮出我們的設計力量，并讓更多人看到獨屬于曲美的品牌特色?！鼻兰揖佣麻L趙瑞海說。隨著市場的變遷，一些企業的參展側重點已經由招商向新產品推廣進行偏移。尤其是在互聯網時代的興起，宣傳新產品變得越來越便捷。企業負責人們發現，他們不必再特意等待家居展這一時間節點去推出自己的新產品。

    時過境遷，展會的招商工作也變得不那么容易?，F在很多成規模、有實力并且有想法的經銷商，不會輕易更換代理品牌。很多十幾、二十年的企業在全國的銷售網絡都已基本成型，一位不愿具名的家居企業內部工作人員表示，近幾年企業的參展成本已經高于實際收益。

    各大品牌放眼國際展會

    以前，中國家居企業在國際舞臺上不受重視，多數企業拿不到參展資格。然而近幾年，受國際金融危機影響，國外家居市場曾幾度陷入低迷，不論科隆展還是米蘭展，都經歷過一段低落時期。但也是在這個階段，中國的設計力量以迅猛之勢快速崛起。于是，人們開始在國際展會上見到越來越多的中國品牌。

    “現在我們參加的多是國際性、對品牌形象有提升、定位與企業需求更為匹配的展會?！睒s麟家居總裁戚麟介紹，參加高規格的國際型展會不僅可以多學習，也有助于增加品牌的知名度。據了解，今年包括榮麟在內，華日、柏森、聯邦、曲美、左右、城市之窗、拉卡薩、百強以及銳馳十家家居品牌組成了家居夢之隊，他們要在紅星美凱龍的帶領下聯合10位設計大咖亮相2016米蘭設計周?；蛟S當一家企業發展到一定階段，接下來它更需要一個以設計、展示為主導的，像米蘭展一樣的國際型家居展會。

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