從業內品牌向大眾消費品牌嬗變 門窗企業前路漫長

    6月2日，《中國好聲音》廊坊賽區文安站總決賽由北京日上門業全力贊助，屆時，日上門業還將帶領觀戰的消費者以及經銷商朋友們參觀日上門業河北生產基地，讓大家將親身感受日上門業先進的生產設備，以及在防盜門與木門上的精湛工藝水平。在中國商品供應極大豐富的大背景下，現代門窗家具產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重?！捌放啤笔瞧髽I的無形資產，它承載著消費者對企業產品以及服務的認可，同時，企業的品牌建設已成為突破同業競爭的利器，在門窗家具行業，業內知名品牌已不少見，其品牌的力量幫助企業獲得了不少競爭優勢。但是門窗家具行業的品牌能轉化為真正的大眾消費品牌的還較少。

    招商現場 最直觀映射家具品牌力量

    隨著家具業“躺著賺錢的時代”逐漸遠去，家具業總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。作為一個曾經發展迅速的行業，過去在家具行業投資的一批人著實嘗到了利潤的甜頭。如今，隨著消費者市場的變化，消費水平及觀念的提升，家具行業愈行愈難，作為家具銷售終端的經銷商在選擇家具的時候也更加謹慎了。

    “工作實在太忙了，對一般的家具了解也不是很多，還是大品牌的家具靠譜點?！边@種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對消費者的轉變最敏感的莫過于經銷商了，如何把握消費者的購買意向也是經銷商最關注的問題。家具行業的品牌差異有多大，從各類展會現場招商情況充分說明了這個問題。品牌企業的招商火爆**程度地展示了品牌的力量：大的品牌展位前有的需要設門卡，只有符合企業要求的經銷商才有機會進入產品展位，一些不想錯過的經銷商寧愿在旁邊坐等，也不想錯過機會。相比高口碑品牌，相應的也有一些不知名的家具企業受到“冷板凳”的待遇，這就是家具品牌力量的真實寫照。

    從“產品”到”品牌” 企業要走一條很長的道路

    “品牌”的概念在很早前就已經提出了，不幸的是，業內真正能做好品牌建設的企業卻不多。多數企業寄希望于通過某種營銷手段快速占領市場，其結果常常是虎頭蛇尾，有始無終。很長一段時間里，門窗家具企業對于品牌建設重視不夠，錯失了最好的品牌建設時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。如大家耳熟能詳的TATA、霍爾茨、夢天、大自然、金凱德。品牌建設是一個持續而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

    某業內資深人士表示，現在家具產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續做好品牌建設是企業應該深思的問題。從產品到品牌，企業要走的是一條很長的道路。

    從業內品牌向大眾消費者品牌嬗變 是一項系統工程

    真正的消費者品牌，產品已經不是消費者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產品的內涵才是消費者選擇的主因，也因此企業獲得決勝市場的核心競爭力?，F如今，品牌消費已成為時代的潮流，大量的廣告投放可以增強品牌曝光率，對品牌建設起到很大的推動作用。一些門窗家具品牌企業的明星代言人策略也是為了搭上明星效應這臺順風車，希望借此提高品牌在消費者中的影響。

    打造大眾消費品牌，門窗家具企業需要長時間保持高強度的投入，要求品牌企業負責人做好足夠的心理準備。大眾消費品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強度、長時間的資金投入，與市場銷售的跟進，利潤的正向回饋。而這一切，是現代商業系統工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會滿盤皆輸。從這樣的視角觀察，門窗家具企業想完成業內品牌向大眾消費品牌的嬗變，還需要極高的商業智慧，極強的執行力，極強的資金實力。不少有實力的門窗家具企業已經開始了有益的嘗試，但愿家具企業的消費者品牌的建設，能盡快結出令人信服的果實。

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