圣鹿國際：2016兒童環保木業論壇
1.中國兒童人口現狀
據全國第六次人口普查數據，我國0~14歲兒童共有2.23億，占全國人口的16.6%，其中0~8歲兒童有1.3億，占全國人口的9.9%。
我國人口年齡構成
2007-2014年中國人口比例按年齡分布
當前人口年齡主要分布以20-34歲人口為主，此人群正值婚育**年齡。從我國新出生人口分布看，今后9年將迎來第四次嬰兒潮，再加上二胎全面放開，每年新生兒的數量有望提升到1900萬。預計到2024年，兒童人口有望達到2.65億。
1954-2019年中國新出生人口預測（萬人）
單獨二胎政策的放開使得出生率不再下降，全面二胎政策的實施，新生兒的數量將會再一次大幅增加，疊加第四次嬰兒潮的來臨，將會促使新生兒的數量獲得較大幅度的增加。
2. 二胎時代 ,兒童房升級成為剛需！
2016年，隨著二胎政策的全面落地，兒童整裝飾材市場也會越來越火，兒童業態迎來了百難遇的大好發展機遇，單獨二胎政策正在全國各個城鄉不斷得到落實，許多家庭也將迎來了家里的第二個寶寶。新生的寶寶就是新生的商機，看準形勢，做出對策，選準投資時機，將重籌壓于最具優勢和最吸金的兒童市場項目上是最明智的選擇。
【前景分析】為什么說兒童房引爆全國快速賺錢機會空前來襲？
2015年10月，十八屆五中全會提出全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，全面二孩將于2016年1月1日起正式實施。放開全面二孩，實際放開的是一個合共3000億元的母嬰市場。目前每年1700萬左右的出生人口，按照”單獨二孩”**年的申請比例和最終實際出生人口來判斷，”全面二孩”后新增年出生人口在300萬-800萬之間，預計2017年出生的總人口在2000萬-2500萬之間。每年這些嬰兒可貢獻消費750億元，民間和政府年額外投資2250億元，合共3000億元。
中國兒童占據中國總人口的16%達到2.2億
據中國第6次人口普查結果顯示，我國0-14歲兒童超過2.2億，約占人口總數16.6%。有關機構調查數據顯示，隨著全面二孩政策逐步放開，短期人口增量可能會在未來5年逐漸釋放，共計1500-2500萬。即將到來的人口紅利必將推動兒童關聯產業的發展，兒童家居市場的前景將日趨廣闊。因為人口激增將促進買房需求的增長，隨著二套房進一步放量，大戶型剛需增大，改善型剛需增加，兒童房改造升級將會成為純剛需。
兒童消費占家庭消費的10%—40%
全國一二線城市區域型購物中心內兒童業態平均占比由早前5%上升到15%以上，兒童游樂及兒童教育業態比例逐漸加重。
兒童消費平均占比23%
催生兒童市場的超前消費與高消費已經遍布了市場。
中國式的寵愛，讓整個兒童市場成為了最吸金最具有優勢的市場。
有寶寶后61%的人會考慮買房或者換更大的房子
41.5%的人會選擇買房或者更換更大一點的房子給寶寶更好的生活環境，一旦更換了房子，那么，家裝飾材這方面就是**的難題，也是**的商機！
【超過54%的年輕媽媽，希望擁有2個寶寶】
二胎政策影響的人群多為80后、90后，他們除了更看重功能和安全以外，也更加追求個性化。未來隨著二孩家庭的增多，基于不同家庭成員結構、戶型結構等因素，差異化的消費需求會日趨明顯?！?
二胎媽媽面臨二胎家裝的重新選擇
根據《二胎時代洞察報告》發現，7成一胎媽媽想要二胎，其中又有超過7成的媽媽計劃在3年內要二胎，全面二孩政策的出臺和正式實施，將更進一步促使一胎媽媽”想要二胎”成為”有二胎”。
另一方面，在現有的二胎家庭中，近4成家庭的2個孩子年齡差在4歲以上，多數一胎兒童房家具已不具備再利用價值，二胎媽媽直接面臨兒童房的重新家裝。而有意向在1年內要二胎的一胎媽媽中，大孩年齡集中在3-6歲，意味著1年內她們將和二胎媽媽面臨同樣的選擇。
而”小孩子用大孩子的”傳統在新時代媽媽的二胎用品選擇中已不再占據優勢，56%的媽媽認為，雖然房間可以繼續使用兩個孩子一起住，但房間的收納已經滿足不了孩子們的需求。
可以看出，二胎媽媽大舉進場，兒童房整裝飾材市場利好，新舊木業產品品牌都有機會被翻牌。品牌需要在產品定位、營銷形式、品牌溝通、營銷渠道上對二胎媽媽再行觀察，投其所好，取勝市場。
二胎媽媽更傾向高性價比產品品牌
有了養育一胎的經驗，71%的二胎媽媽認為她們在養育二胎時和一胎是有不同的，表現在選購兒童房家裝上，53%的二胎媽媽在選購兒童房家裝飾材時，與當時選購一胎家具的重視點有不同。她們不再那么緊張二胎居住環境，更傾向性價比高健康環保的商品，重視口碑，更重視自己的判斷。
而在對不愿意要二胎的一胎媽媽調查中發現，經濟和精力是最主要的制約因素，也從側面反映出高性價比產品對二胎媽媽的吸引力。
相對養育一胎時零經驗的新手媽媽狀態，有經驗的二胎媽媽”心更大”了，選購家居更多是為滿足寶寶實際使用需求。二胎媽媽對兒童房附加價值要求的降低，實際是對產品性價比要求的提高。高性價比的產品定位，將更受二胎市場歡迎。
二胎媽媽心理變化，品牌攻心計可多管齊下
和一胎媽媽相比，二胎媽媽的心理在多個方面已不盡相同，品牌在營銷形式的選擇上，可以使用不同的攻心計。
一、不愿孩子孤單，認為孩子需要更多陪伴。已有二胎及有意愿要二胎的媽媽們要二胎的首要原因，是認為獨生子女太過孤獨。從另一個方面來說，讓孩子從小有陪伴，是現代父母的迫切需求。對品牌來說，無論是對一胎還是二胎家庭，營銷形式都可以選擇傳遞更多的陪伴意義。對一胎家庭傳遞的陪伴意義，可以側重家庭之外的孩童社交，如多個家庭共同參與的親子活動聯誼，對二胎家庭的陪伴意義，則可以側重家庭之內的二孩相處。
二、崇尚科學育兒，需要更多專業指導。在問及育兒意識時，92%的媽媽認為，育兒應該與時俱進，不太接受傳統的育兒方法，她們在育兒上親力親為，認為自己更能科學/合理地照顧孩子。對品牌來說，建立專業的品牌形象，能給媽媽提供專業的育兒指導的營銷形式，雖然保守，也能觸及媽媽們的心理需求。
三、心理上更自信了，需要更多肯定與贊同。二胎媽媽心理上**的轉變，是基本脫離一胎新手媽媽的狀態，育兒更有自己的想法了。56%的二胎媽媽認為有了照顧大寶的經驗，相比外界的口碑或建議，再給二寶選擇商品的時候會更重視自己的判斷。品牌并非要因此輕視口碑或達人專家效應，而是可以在此基礎上，對二胎媽媽的各種選擇，表達對二胎媽媽的肯定與贊同，以此獲得二胎媽媽的好感與認同。
四、重心更轉移家庭，需要更多家庭關懷。56%的媽媽有了孩子之后不再工作，將生活重心放在家庭上。她們認為有條件的話，愿意全職在家照看孩子，不惜放棄個人的時間、事業或愛好。30%的媽媽仍是全職工作狀態，對比一胎和二胎媽媽們，我們發現：一胎媽媽全職工作的比例比二胎媽媽高出51.91%。二胎媽媽重心更轉移家庭，家庭任務更重，但也相對職場媽媽擁有更多可支配時間和家庭消費決策權。品牌對二胎媽媽的家庭關懷，如輔助媽媽高效平衡二胎家庭任務，更能獲得二胎媽媽好感。
五、環保的裝修材料，房間對于孩子的意義不僅僅只是睡覺的地方，放學后他們大部分的時間將在這里度過。學習、娛樂、休息，房間就像是孩子們的專屬天地。在這里他們學會自立，經歷叛逆，開始懂事，從這里他們能夠獲取能力和勇氣來面對成長中的各種挑戰。所以，擁有一間環保，健康的兒童房，會讓孩子們的每一天都更加精彩。
我國兒童房環境質量指數達30分
普遍存在甲醛超標威脅！
鳳凰網公布了“兒童房環境質量指數”，全國參與調查家庭的平均得分為30分（總分87分），表明我國家庭兒童房存在一定的甲醛污染威脅。
據了解，該指數通過全國超過3萬戶鳳凰網友家庭的兒童房室內環境自測數據生成，總分為87分，分數越高表明該兒童房的室內環境質量越差，存在室內空氣污染問題，會對兒童的健康成長造成潛在威脅。
權威機構數據顯示，90%兒童白血病家庭一年內有裝修過，而90%新居家庭裝修存在甲醛超標問題。
影響兒童房環境質量的因素主要反映在裝修建材的選用和污染的治理上。降低兒童房甲醛超標風險要針對污染源頭來處理，選用合格的家具、壁紙、油漆、實木地板等是**步。
健康環保是兒童房**要求
室內裝修污染為何這么橫行呢?調查證實，在現代城市中，室內空氣污染的程度比戶外高出很多倍，更重要的是80%以上的城市人口，七成多的時間在室內度過，而兒童、孕婦和慢性病人，因為在室內停留的時間比其他人群更長，受到室內環境污染的危害就更加顯著。特別是兒童，他們比成年人更容易受到室內空氣污染的危害。一方面，兒童的身體正在成長發育中，呼吸量按體重比成年人高近50%，另一方面，兒童有80%的時間生活在室內。
而且兒童皮膚嬌嫩，內臟及各器官處于高速成長期，因為身體發育，兒童行為能力提升，探索心強烈，身邊所有物品全都成為手抓口咬的對象。另外，兒童每天睡眠時間在十二小時以上，身體在睡眠時抵抗力降至**，而身體的增高發育全部在睡眠中完成，因此兒童的呼吸量按體重比成年人高50%。所以，假使兒童臥室環境受污染，兒童身體在睡眠中受到的分割最嚴重。因此，“健康環?！?，必須是兒童臥室及活動場所的**要求，在選用涂料、家具時必須將環保健康作為首要指標。
如何確保兒童臥室健康?
研究院研究表明， 在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患**。其含有的甲醛和苯是兒童健康的**殺手，也是導致小兒白血病和癌癥的重要原因。而要確保兒童房健康，防治裝修污染，不僅要從源頭加以控制，更要整體把控。
1.兒童房的裝修要保證科學、環保、無污染：特別是要注意不打地臺、不鋪地毯、不做吊頂、少用有顏色的油漆和涂料。有的家長可能會說，鮮亮的顏色又有利于孩子性格培養，如果一定要選擇有顏色的墻面、家具，務必使用兒童專用的環保油漆。
2.兒童房的家具選擇要注意：購買安全環保的兒童家具，最好選擇實木家具;同時要注意家具體積不要超過房間的50%;如果選擇人造板家具，要注意選擇嚴格封邊和全部用雙面板;兒童的衣物放在新家具里面時要進行封閉包裝。
3.注意兒童房的通風：為了保證安全通風，應該安裝有上旋通風裝置的窗戶，通風不好的房間應該安裝新風換氣裝置。每天應該保證早晚通風一次，每次應該在半小時以上。
每年210萬兒童受害于室內裝修污染，為了寶貝們的健康，媽媽們急切尋找環保的兒童房！在環保意識極具增強的今日，消費者需要環保的裝修材料！
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