“大家居”概念終落地 衣柜企業運用上還需量力而行

    近日，占地10000多平方米共5層的歐派全屋定制MALL在哈爾濱開業。大家居概念早已在行業內提出，但歐派卻是把這個概念實行落地的首家企業，隨著經濟一體化進程的加快，為了滿足人們個性化、多樣化的消費需求，“大家居”概念在家居建材行業也被炒的火熱。所以，衣柜企業也想要在這一領域大展拳腳，不過，目前這一領域仍處于起步階段，而且大家居是一個系統工程，把它真正落地實行難度較大。

    “大家居”戰略成行業趨勢

    大家居戰略，包括其他近似的概念，如一站式家居服務、泛家居、整體家居、全屋定制、品牌聯盟等等，都是在同一個邏輯下發展出來的。這個邏輯就是家裝消費需求。大家居戰略應該說是局部遵循了這個家裝消費的需求。一般來說，大家居戰略是某個家居企業在某個品類獲得一定成功后，開始延伸發展相關的品類。這種大家居戰略的制定，產生于對家裝消費需求的認識，要求企業多個品類的產品能夠滿足同一個家裝消費者對不同家居品類的需求。

    自提出“大家居”戰略后，歐派一直在籌備和實驗。此前在廣東地區開了兩家樣板店，均取得不錯的市場反響，姚良松因此更有信心。他稱哈爾濱的這一家店 是真正意義上的“大家居”體驗店，由哈爾濱的歐派代理商投資上億元所建。除了歐派自己生產的櫥柜、衣柜、書柜、木門、衛浴等品類外，歐派還將其他品牌資源 整合進來，比如吊燈、瓷磚、地板、窗簾等與其他品牌進行合作。

    大家居成家居行業轉型方向之一

    大家居概念的出現和流行有其客觀背景，消費者有一站式購物的內在需求。這些人通常是中高端消費者，擁有較強的消費能力。在這種需求的刺激下，近年 來，櫥柜、家裝、家電、建材等家居關聯企業，都把大家居作為長遠的目標來追求。但目前尚未有一家在全國范圍內都有影響力的大家居品牌?？梢哉f，各類企業都 在“大家居”的路上努力著，還未有哪家享受到勝利果實。

    近年受到房地產行業下滑的影響，家居行業也不如以往。許多實力較弱的家居企業甚至倒閉。對此，姚良松表示，三四年前就已經做好準備迎接平淡期?，F在歐派在廣州70%的市場都是二手房。

    家居行業處于轉型期，“大家居”是其中一個方向。但是，大家居是否適合所有的家居企業?顯然也不是。一些中小的家居企業主就曾表示，他們雖然看到市 場商機，但受資金、技術、人才等因素制約，未必有條件參與跨界經營。即便是一些規模較大的企業，在擁抱“大家居”的問題上也走得比較謹慎。

    對于衣柜企業來說，不少家居企業都在嘗試做大家居概念，不過，如需發展大家居，需要多方的調查和實踐經驗來測試衣柜企業到底是否適用，不過，一個新型概念的推出消費者還需一個了解與接受的過程，而且，這個概念目前還剛落地實施，所以，衣柜企業在運用上還需量力而行。

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