高增長時代成為過去 地板企業順勢而變卸包袱

2016-06-23來源:中華地板網熱度:18457

 

    21世紀,互聯網改變了人們的消費習慣和消費心理,也重構了消費者的行為模式。當前,全球經濟增速放緩,地板行業陷入低迷,社會化的媒體時代已經到來,消費者變得越來越主動,企業面臨的挑戰也越來越多。面對未來,地板企業必須正視行業發展放緩的現狀,并重新思考消費者的邏輯,順勢而為,如此才能卸掉身上的包袱,贏得消費者的青睞。


    地板行業持續低迷 價格已無法驅動消費
 

    中國的地板行業在經歷了十幾年的快速發展后,近兩年也和中國經濟一樣進入了“新常態”。當下,由實體制造業,到流通渠道,并最終傳導導到終端零售業的寒意逐漸變濃。一個高增長的時代已然成為過去,下一個高增長周期的到來時間尚未可知,但至少不會是兩三年內的事情。因此,在未來一段比較長的時期內,地板企業必須要正視并應對經濟下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低、成本居高、促銷乏力等現實問題。

 

    然而,透過現象看本質,盡管造成國內地板行業持續低迷的原因有很多,但有一點是最不容忽視的,那就是電商在過去幾年,不僅開創了新渠道,而且重構了消費者的消費習慣。而在電商的沖擊下,過去一直處于粗放發展階段的地板行業,必須要摸索并實踐回歸本質。其實,對傳統地板行業造成沖擊的不是電商,而是消費者及其消費行為的變化。單純用價格驅動消費的時代即將過去,未來的地板行業必將是價值驅動。


    拋棄過往盈利模式 企業必須順勢而變


    當前,O2O只是萬里長征的**步,購物渠道和方式的多樣化,促使地板企業必須拋棄過往的盈利模式,在快速變化的市場環境面前,除了要在創新經營上下功夫,還需要思考,在這樣被顛覆的商業生態下,企業不能再去依賴那種靠一家一家門店去啃市場的方式。在行業變革沒有找到有效模式之前,行業增長的趨緩是不可避免的。但是,沒有不好的產業,只有做不好的企業。環境已經發生裂變,地板企業必須卸下肩上的包袱,順勢而變。


    欣慰的是,目前很多地板企業早已做出了改變,差異化經營,“創客化”營銷,低成本運營,渠道布局下沉,資金資源整合化、高效化,營銷模式電商化,本土服務不斷強化,等等。這一系列措施形成的組合拳,正在發揮出威力,改變著格局和未來。

 

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