定制企業業績大漲 內銷企業趨勢大好

    近日，索菲亞發布2016年半年度業績快報，營業利潤比上年同期增長43.68%，發展趨勢一路走高，而家居行業整體向好，其中內銷企業好于出口型企業，而定制家居型行業高于普通家居行業，那么，面臨行業內整體向好的趨勢，是否也會出現市場盲目擴張的風險。

    數據：家居企業業績上升 比預期效果好

    澄泓財經分析師張福金分析，據國家統計局7月15日發布的2016年1~6月全國房地產開發投資和銷售情況顯示，上半年房地產市場全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯的業績，5家房企銷售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發布的《2016年上半年房企銷售TOP100排行榜》顯示，前十強門檻超過500億元，**名萬科達到1900億元，而50強門檻也達到138億元。其中，排名前5的房企萬科、碧桂園、綠地和保利的銷售額均突破千億元，而去年同期僅有萬科一家：“房地產市場回暖，帶動相關的建材家裝行業景氣度回升?！?br />
    行業發展盲目擴張存風險與隱患

    根據歐浦家具網的數據及我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費工作室測算2014年定制家居行業市場規模1579億元，對應出廠價738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長，預計2018年國內定制家居行業規模(出廠價計算)將達1280億元。

    中國家具行業發展現狀

    目前的定制家居行業，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經分別接近70%和40%，而在可以預見的將來，這兩種家具的定制滲透率，有望達到9成以上：“未來定制家居企業將開始展開大家居戰略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲物柜、酒柜、書柜、鞋柜、吧臺等其他品類拓展，并最終實現‘全屋定制’目標?！?br />
    業內人士預期下半年家居行業仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢，越來越受年輕人青睞的定制家居行業，預期更將獲得高于家居整體平均水平的增長?！?張福金判斷行業未來的趨勢應該是：“內銷企業好于出口型企業，而定制家居型行業增速，高于普通家居行業?！?br />
    不過，有經營家居裝修行業多年的人士認為，龍頭企業的業績來自低價產品和進軍三、四、五線城市，存在盲目擴張的風險。據財報顯示，2016上半年，索菲亞繼續采用以經銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業務為輔的復合營銷模式，同時公司繼續推行“799”、“899”促銷套餐方案，結合電商渠道進行訂單引流，實現了經銷商專賣店線上和線下的訂單持續增長。另外，財報中還指出，該公司繼續加密一、二線城市銷售網點，并實施縣級經銷商招募計劃，下沉銷售網絡至四、五線城市。

    大品牌商在占據了一二線大城市的市場后，繼續向三四五線城市發力。企業的擴張會否帶來產能過剩的隱患，中小型的企業如果參與到擴張中，有可能經受不住沖擊，而大企業如果沒有資金壓力，風險應該還在控制之中。面臨家居行業的整體大好，家居企業更應部署好戰略，趁著發展東風拓寬企業的發展，而不是一味的盲目擴張，這樣，才利于企業的長遠發展。

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