木門企業創新才是企業發展的關鍵 價格戰不可取

    木門企業現在正面臨著轉型期，很多商家仍然固守粗放型的市場營銷思路，不斷通過價格戰、促銷戰來維持營業額的增長。但是這終究不是一個好的發展方式，只會影響企業的成長。只有通過不斷創新，與時俱進才能有新的機遇。

    價格大戰是一條不歸路

    在當前木門行業營銷和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市場營銷思路，不斷通過價格戰、促銷戰來維持營業額的增長。而這造成的結果首先是商家不得不在促銷前給產品標出虛高的價格，以此在采用大幅度折扣、高額返現、商場補貼、抵用券等多種促銷手段后還能維持一點微小的利潤。

    然而，當這種價格戰持續到連一點微利都很難維持時，一些木門企業有可能就會減少產品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會導致一些以次充好的情況發生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質量與服務上保障來獲取消費者認同的木門企業也會受到這種價格戰的沖擊。

    雖然價格戰會導致這三重不利后果，然而很多木門企業更多的是被迫參與到這樣競爭中來。少數知名企業也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業在產品同質化面前，僅有的優勢就只是價格了，不降價，這些企業很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰、促銷戰、渠道戰、廣告戰鋪就的不歸之路上越走越遠。

    創新是企業發展的關鍵

    如今，在家居建材市場普遍低迷的形勢下，木門行業的發展勢頭仍然強勁，這與行業的發展階段和行業屬性不無關系。被稱為“朝陽行業”的木門業，雖然表象生機勃勃，但要想真正取得長足發展，仍然需要“變革”的力量，轉變當前的傳統運營模式，向更為科學、良性的發展方式轉型。

    總覽我國木門行業整體發展水平，與國外相比，仍存在較大差距，木門企業自我發展、自主創新能力不足，技術研發實力欠缺，研發隊伍建設滯后，高技術含量、高附加值產品比例偏低。而更為嚴重的問題是，很多木門企業缺乏的是創新的人才、創新的機制、創新的精神?！皠撔隆焙翢o置疑地成為轉型期的中國木門企業必須破解的命題。

    創新不一定總是革命性的，創新不是要搞成多偉大的發明，變革是創新，點滴改良、優化設計也是創新。凡是能夠更好地適應市場需要且能為木門企業產生價值的市場、技術、管理甚至觀念等方面的變革行為都是創新。

    總之，企業在頻繁的價格戰、促銷戰進行營銷，只會讓自己越來越沒有內涵，很快就會被淘汰。木門企業要想轉型成功，在市場上站穩腳跟，需要正視前進道路上的挑戰，不斷創新方能取得最后的勝利。

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