頂住“洋品牌”壓力 家居行業應多點創造力

    衣柜行業自發展以來，通過不斷的積累沉淀逐漸形成了自身的一套運營方針。而目前的家居行業，從發展來看，可以算是發展較為穩定的一個行業，縱觀國人的消費需求，對于國外品牌的熱衷也是只增不減。近年來，我國的“海淘族”人數逐年增長，截止到去年就已經增長到2000萬人，年消費額也飆至1萬億元人民幣，近期的**報告更是顯示未來海淘市場或年增兩成，中國已經成為世界上**的“海淘”市場。這樣的熱潮也非讓人們清楚的認識到，國外的洋品牌之風，家居建材人該如何扭轉呢?

    國人為何崇洋媚外

    結合市場多年來對消費者的消費行為習慣研究，國人推崇洋品牌的心理因素總結下來不外乎這幾點：

    **，牌子大品質有保證，第二，相比較下來使用感更好，另一個不容忽視的客觀原因是，國貨距離太近，行業“負面光環”影響較大，而洋貨距離較遠，負面傳播較慢，縱然出現負面曝光也很難知道。作為行業來說，行業內的競爭是不可避免的，但是企業似乎很容易陷入相互斗爭的怪圈，而忽視了自我的發展，忽視站在客戶的立場上去創造自我。其實挖掘其根本，主要問題在于國內品牌缺乏自己的自主創新力，沒有形成自己品牌的理念與客戶使用立場。就拿愛模仿這點來說，就是普遍存在的問題，坊間也常有國內品牌就好山寨的言論?？梢哉f，一個品牌沒有自己的立場與觀點是很難得到其他人的認同的，就像學人說話的鸚鵡，說得再好也只能是只鸚鵡。

    家居業踐行中國制造

    中國制造這個詞，相信大家都不陌生，喜歡代購或者愛買國外東西的朋友都應該看到過中國制造的英文字樣，其實說起來也蠻心酸的，花了大價錢卻是買了國內代工廠生產的國外大牌。這里沒有任何貶低國外品牌的意思，只是作為討論的依據。既然中國制造也能贏得國人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創造屬于自己的勞動成果。從上述中我們不難發現，國內品牌缺乏的核心競爭力其實就是創造能力。國內家居業那么多品牌為何還敵不過一兩個國外品牌。拿蘋果手機來說，蘋果手機的核心競爭力也在于“創造”，用戶體驗的人性化設置與品質的完美結合就是它創造的出發點，基于此基礎上的創造才是真正的創新。無論是家居行業還是地板行業都應當值得學習深思。

    未來家居行業包括衣柜行業想要有更大的發展空間必定是要朝著創新的方向發展，從以往的復制模仿中吸取經驗靈感，創造屬于自己的中國品牌，真正將“中國制造”轉變為“中國創造”，扭轉國人推崇舶來品的局面，把中國民族品牌的公信力植入消費者內心，真正發揮中國品牌力量。未來衣柜行業更需要這樣一種創造的力量，帶領行業成長為更為成熟更具有創造力的明星產業。

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