借勢里約奧運會 家居企業攜手傳媒打造強勢品牌戰略

    自2008年北京奧運會后，品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式正不斷向著多元化的方向發展。隨著里約奧運會的臨近，全球屏息以待!就連各大家居品牌企業也不列外。對于家居企業而言，奧運會絕對是一個打造品牌、獲得全球關注的重要時機。下面就來看看各家居企業如何借勢奧運會，攜手傳媒打造強勢品牌戰略。

    歐派：贊助深圳衛視《極速前進3》，向奧運冠軍致敬

    歐派從整體櫥柜到全屋定制，引入德國豪邁柔性生產性，在行業絕對屬于一線大品。大牌營銷手筆也確實不同，今年7月歐派重金贊助深圳衛視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”?！稑O3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育精神，既有明星助陣，話題又跟奧運會相當接近，何況此時又正值里約奧運會開幕前夕，《極3》毫無疑問很能調動觀眾的奧運熱情。天時地利人和，《極3》毫無懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率，歐派也就自然大獲其利。

    嘉寶莉：定制《2016奧運》專屬廣告時間，打響奧運營銷戰

    涂料品牌大咖嘉寶莉于7月28日也打響了奧運營銷戰，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標版和金牌排行榜專屬廣告時間。據了解，錢江都市頻道在浙江省11個地區的無線用戶覆蓋率達到100%，有線覆蓋杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州等地，覆蓋率達到99%。嘉寶莉負責人表示：“真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場動銷，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢奧運會更是為我們宣傳找到了一個很好的落腳點，雖然現在互聯網很發達，但仍然有很大一部分人群對于電視廣告的忠誠度非常高。一者是因為電視的公信力和覆蓋率高;一者是因為圍繞著電視聊天已經成為社會習慣?！?

    皇派：攜手網易，傾力打造舒適的“冠軍之家”

    與歐派和嘉寶莉看中電視媒體不同，門窗大牌皇派此次選擇與網易攜手，在不同領域上進行合作。7月，皇派門窗隆重宣布與網易2016奧運會冠軍之家項目簽約，開展戰略合作。作為“冠軍之家”項目門窗類品牌唯一贊助商，皇派將與泛家居行業眾多冠軍品牌一起在里約熱內盧當地，用高品質的中國門窗產品，傾心為奧運會期間獲得金牌的中國健兒們打造一個舒適的“冠軍之家”，讓遠在他鄉的中國健兒也能感受到家的溫暖，助力他們勇奪金牌，創造佳績。

    在里約奧運的熱潮下，各大家居品牌早已動作頻頻。然而營銷渠道一直在變，內容始終是王道。在奧運營銷中，只有重視營銷內容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調動用戶的積極性和廣泛參與性。

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