木地板出口受阻，企業該如何應對？

    7月14日，美國商務部(DOC)發布了對中國多層木地板第三次復審的反傾銷終裁，裁定結果為：大連鵬鴻：0%，上海偉佳：17.37%，平均稅率：17.37%。本次終裁結果公布之后，美國商務部會要求美國海關按照17.37%的稅率來征稅。對于在第三次復審期間進口的貨物，進口商將被美國政府要求按照第三次復審終裁結果與第二次復審的終裁結果的差額(3.63%)進行補稅。
 

    中國木地板出口為何屢屢受阻

 
    在國際市場上，中國制造向來以物美價廉而著稱，木地板同樣如此。由于木地板的勞動密集型產業特性，中國的木地板在出口價格上占據著很大的優勢，大量的出口無疑會對國外本土市場形成沖擊，因此出于市場保護的目的，美國幾乎每年都會針對中國木地板進行反傾銷調查。
 

    類似的事情在歐洲同樣上演，今年5月份，歐盟《木材及木制品規例和新環保設計指令》開始強制實施，提高了我國木制品輸歐準入門檻，一方面木地板等木制品企業獲得FSC認證難度和成本加大，另一方面歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權大大增加，企業通關成本倍增。打出環保牌來限制中國木地板出口的不止是歐盟。2016年初的美國“毒地板”事件更是一度將中國出口地板推向了風口浪尖，盡管中美雙方的地板廠商都應對此次事件負有責任，但事件本身無疑使得中國地板在美國市場授人以柄，其后續影響不可估量。
 

    出口型木地板企業應對之策

 
    盡管木地板出口受到諸多外界因素的阻撓，但也有地板企業在出口銷量上不降反增。據兔寶寶地板提供的數據，截止到今年五月中旬，兔寶寶地板出口銷售收入增長率高達56%。那么面對出口受阻，地板企業有哪些應對策略呢?兔寶寶的成功案例又能帶給業界哪些啟示呢?
 

    首先是對外積極應對。近日，商務部、國家林業局有關部門負責人及相關木地板企業代表在北京召開了美對華木地板“雙反”第三次復審結果上訴會議。對于終裁結果的上訴，地板企業一致認為很有必要，盡管這場官司可能打不贏，但必須要打。據相關律師分析，由于美國本土無法滿足市場需求，對中國木地板的進口有一定的依賴性，因此本次上訴很可能取得下降稅率的結果，直接受益于地板出口企業。

 
    其次是對內重視技術和環保，塑造品牌核心競爭力。兔寶寶地板從歐洲市場合作伙伴那里學習了許多先進經驗和技術，與意大利 Sipa、美國Homedepot、韓國LG等國際品牌戰略合作，獲得了以全球最環保的歐洲標準制作各類地板的技術能力和豐富經驗。出口型地板企業注重技術和環保不應該只是為了應付貿易壁壘，更應該作為企業使命，增強木地板產品的核心競爭力，從價格競爭向品牌競爭轉變，告別低利潤模式，形成品牌溢價。

 
    縱觀近年來中國木地板的出口之路，遭遇“雙反”調查及綠色壁壘已是屢見不鮮的事情，正所謂無風不起浪，粗放式的生產經營模式是大多數出口型地板企業難以言說之痛。地板企業在和國際規則打太極的同時，也要轉變經營思路，形成真正的品牌競爭優勢。

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