董小姐要造汽車 門窗企業該怎么看待跨界?
近日,有人爆料,新美大河百度外賣要合體,且不論事實的真假,合作已經成為當下經濟發展的共識??缃绾献饕苍诩揖咏ú男袠I不斷上演,小米入股美的集團、海爾攜手恒大,到當下的格力砸130億拿下珠海銀隆,董小姐宣布要開始造汽車了,跨界合作像是發生蝴蝶效應般在各行各業紛紛上演。那么作為家居建材行業的一員,門窗企業該不該走跨界合作這條路呢?
思考:跨界合作是趨勢
眾所周知,門窗行業屬于傳統行業之一,門窗市場也已經成為紅海,門窗企業在面對激烈的市場競爭時,挖掘新品類時,該不該尋求跨界合作呢?
其實,門窗跨界,是有必要的,它是基于當前對行業的分析所做出的相應決策,產能過剩和價格競爭激烈,都是企業需要面對的問題。雖然門窗產業還在發展之中,但是就門窗產業的歷史與現狀來看,跨界會成為門窗的一種發展趨勢,同時也成為企業積極拓展新利潤增長點的方式之一。
門窗不再局限于工廠式的自銷自營,而是不斷涌現出跨界合作,抱團共享、資源整合等新型營銷模式,正如為了適應格力多元化發展,董小姐重金收購銀隆一樣。
跨界合作目標要明確
在跨界合作時,門窗企業要學習格力,學習董小姐,董小姐之所以會收購珠海銀隆,那是因為看中珠海銀隆的一項電池技術,有利于格力日后的造汽車的大計劃。中小門窗企業合作雖做不到董小姐的大氣,但可以學習其目的明確這一優點。
跨界雖然是種趨勢,但是門窗企業在尋求跨界合作時,也要考慮到自身的優劣勢,也要挖掘出合作的具體領域和方向,不能追求全面合作,因為,如果跨界追求大而全的大包圍形式,力爭面面俱圓,反而導致平均化而無特色,甚至會給消費者帶來不必要的損失。
跨界合作效果有待時間檢驗
直接從門窗行業跨到另一個行業,這可能跟自身在門窗行業的發展遇到瓶頸期有關。產業只要有利潤,就會存在相對過剩的問題,特別是在很多低門檻的領域。那些高技術、難以進入的行業,企業反而缺乏投資的熱情。面對這種情況,目前也沒有很好的化解方式,只能是通過市場競爭,讓一部分企業成為行業的中流砥柱。雖然不少門窗在跨界方面都做出了相應的布局,但都還在發展當中,成效如何還不是下定論的時候。
董小姐雖已完成由霸道女總裁到女王的轉變,但是格力造車效果如何,還需接受時間的檢驗??傊?,跨界合作雖好,門窗企業還得且行且謹慎!
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