互聯網創新一波三折 家居新模式悄然建立

2016-08-30來源:中華衣柜網熱度:14482


    家居行業到今天可謂一波三折,從首先是業主操辦的裝修模式到初期僅僅是以引流為目的020,互聯網被錯誤的解讀,不是互聯網+而是+互聯網,沒有正確的看待網絡的只是手段而非目的,而今的020真正回歸了本身的作用,接下來平臺僅僅是鏈接開發商、業主、客戶、家居商,專業的人做專業的事的年代到了。

    業主操辦的裝修模式

    原來的家居業,都是單干,開發商建了房子之后,買房的買了,才去找裝修商或室內設計師,而后兩者或許有聯系,但和開發商少有聯系。裝修商動工之后,業主可能通過室內設計師,更多是自己去逛大賣場買家具,或其它,如窗簾、床品等等。從買房到入住,幾乎全由業主自己操辦。

    幾年前家具業O2O風靡一時,這個新的商業模式來勢洶洶,一下子讓傳統家具業的經銷商蒙了。O2O的實踐,只是證實了網上的推廣和引流功能,而這些宣傳活動的費用,其實越來越貴,一點都不比傳統的渠道便宜,加上O2O的執行者,都是工程人員,既不懂管理,更不懂家具,因此問題很多,而所有的問題,他們都推到工廠的身上,這樣,許多正規的工廠難以和他們合作,而只能找小工廠,這樣問題更多。其實,O2O這樣的模式,是把網上引流這種營銷的手段當為目的,最終會被傳統的家具商所奪回,因為傳統的家具商最終還是主體,主業是家具業,可以利用網絡為手段,因此互聯網+這樣的說法,應該改為+互聯網。事實也是這樣。美國**的家具網上銷售west elm,就是屬于傳統家具企業的。當然在網上,必須有清晰的照片,甚至生活情景照片,現在甚至發展到錄像、虛擬空間。網上只是在于教育潛在顧客,不是用來直接下單用的。畢竟,像家具這樣的耐用品,和賣衣服鞋子不同,客人大多需要親自體驗的。更何況,在中國,即便是衣服鞋子,在網上買也好像不行了,因為網上的可信度太低了,你從網上,可能買回一堆垃圾。

    020的新形式

    O2O的形式除了回歸傳統企業之外,也會以新的形式出現,其實目前的O2O,是相當初級的。美國、日本在十幾年前就搞了,今天移動端逐漸占優勢,新的商業模式也在形成。家具、家居行業往上游走,是一個趨勢,移動端取代PC端,也是一個趨勢,新的模式就不那么初級了。這個新的商業模式,使開發商、業主和家居商連接起來,客戶是精準的,線上就不那么重要了,只是手段之一,主要是通過開發商,然后進入移動端,然后線下體驗下單,這之中還利用VR工具,使業主覺得好像身臨其境,所見即所得,確定了自己所要的裝修、家具、家紡,接下來的操作,由專業的人做專業的事,家居商只提供了一個平臺。O2O只能提供平臺,淘寶、天貓也是平臺。

    美團CEO王興認為,中國企業進入“互聯網下半場”并沒有“中場休閑時間”,如何打好下半場,一是傳統企業加快“互聯網+”轉型的步伐;二是中國公司要由國際化、全球化意識,走出去“一方面要高科技,一方面要接地氣”。作為被稱為觸電最難、關注度低、消費低頻的家居行業,而今卻進入轉型升級的快車道,“下半場”鹿死誰手,我們將拭目以待。

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。