展會營銷頹勢明顯，板材企業如何化雞肋為熊掌？
2016-09-09來源：中國木業網熱度：16368
展會營銷是一次展示品牌、接觸客戶的平臺，是板材行業內較為傳統的營銷模式，對于板材企業來說，參與展會可以增加企業的業績，還能夠提升品牌影響力，營銷效果頗受肯定。但是近年來因著互聯網的沖擊以及展會質量的層出不窮，展會營銷效果大打折扣，已然成為板材企業進行營銷的雞肋手段。
展會營銷為何變雞肋？
綜合當前板材市場來看，展會營銷頹勢漸顯，主要原因有三：其一、互聯網時代的到來讓眾多營銷宣傳的陣地被轉移到了線上，有時效性、影響范圍廣泛、容納參與人數多等優勢大大沖擊了安居一隅的展會營銷；
其二、展會質量參差不齊，在良好的經濟形勢下，展會經濟也有所發展，同時伴隨的還有良莠不齊蒙混其中的低質量展會，讓有意參展的板材企業無從分辨選擇，權威大減；
其三、參展企業與看展賣家數量失衡，板材企業參展目的是宣傳品牌與提升業績，但是近年來被展會吸引的專業買家數量與質量都大不如前，讓板材企業從展會所得利潤大減，參展效益不足，放棄又怕錯失機會，展會營銷已然成為食之無味棄之可惜的“雞肋”了！
展會營銷如何成熊掌？
展會營銷想要取得成功，就要讓展會舉辦方、參展企業與專業買家三方得到共贏結果。對于展會舉辦方來說，要有一定的實力與權威，能將為展會做廣告提升展會影響力，能夠制定有效的展會整體營銷組合方案，如此就能以展會的高質量吸引諸多參展企業與專業買家，實現舉辦方的盈利。
對于板材企業來說，首先、要選擇與自身企業市場推廣道路與目標消費市場相符合的展會，并在其中選擇高質量的展會以供參與；其次、要做好系統的營銷策劃，落實到每一個細節，發揮展會營銷的**效益；最后、以目標為中心進行展會營銷，板材企業要為買家提供合其心意的產品與參展流程，還要實時收集買家評價以進行改正優化。如此板材企業便能獲得消費者肯定，實現參展目的，獲得效益同時提升品牌影響力！
中國木業網認為，近年來雖說展會營銷頹勢明顯，但依舊有它的優勢存在，只要展會舉辦方保持展會高質量，板材企業保證參展高質量，就定能使買家滿意，進而提升板材企業品牌影響力，實現三贏的同時，切實將展會營銷從雞肋變為熊掌！
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