櫥柜行業進入微利時代,這場價格戰還能打多久?
隨著櫥柜行業國內外市場的發展,原材料價格和勞動力成本價格上漲,櫥柜市場競爭日趨激烈,櫥柜行業已經進入微利時代。市場如戰場,為了在這場戰爭中生存下去,許多企業把目光轉向了打價格戰,各種促銷、優惠、讓利、低價、打折來吸引客戶眼球。而這樣的價格戰或許能讓一時的情況有所改觀,但長期來看真的有利于企業的發展嗎?
搶別人的單,斷自己的路
降價可以在短時期內救企業一命,但低價策略,讓櫥柜企業的生命力變弱,若來年競爭更殘酷,怕是面子就要撐破了。有些人為了眼前利益沒有底線地降價,價格一旦降下去,以后就很難再提起來。低價也許可以換取銷量,但量大不一定能夠獲得更多利潤,反而將底價暴露,把市場做濫,讓以后的生意更難做。
沒有技術升級,只能走進死胡同
要打價格戰,就要從成本上下功夫。櫥柜供應商提供的高質量零配件和板材再也無人問津,反倒是低質低價的零配件備受歡迎。只要價格戰持續,供應商就只能提供越來越低價,越來越劣質的原料。連質量都無法保證,更不用說技術升級。長此以往,上游供應鏈也被擾亂得難以為繼。而且在櫥柜行業轉型升級的過程中,企業也喪失了從產品開發、工藝創新等方面提升的能力,其發展道路只能越走越窄,到頭來會發現這是條死胡同。
理性競爭,回歸產品本質
中國櫥柜行業已發展到了洗牌期,即在紛雜的櫥柜品牌中優勝劣汰。必須加大力度推動產品創新、經營方式創新,去開發中高端市場增加效益。比較理想的成熟市場競爭,當然是在于質量的競爭、品牌的競爭和服務的競爭。企業回到產品的本質上來,提升質量和產品性能,才是市場競爭的關鍵所在。
中國木業網小編認為,為了短期的利潤大打價格戰是不合適的,會失掉企業長期發展的基礎。最近幾年人人都在喊“消費升級”,這表明消費者正在買越來越貴的東西。對櫥柜這樣的低頻次行業,企業把精力放在性價比上無可厚非。但性價比絕不等于低價格,把勁兒使在性能上,提高設計、提升質量才是正途。
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