“情感營銷”千篇一律易疲勞,門窗企業且行且思量
特別是在粉絲經濟時代,幾乎各行各業都在忙活“情感營銷”,門窗行業當然也不例外。當門窗企業紛紛被這個全新的媒介逼著往情感營銷的方向走,但是千篇一律的模式很容易讓消費者無法辨識品牌,或者審美疲勞。
“情感營銷”被用濫
滿大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立、奮斗不息、戰斗不止”等雞血滿滿的廣告語;或者“愛、呵護、懂你”等充滿溫情的廣告語;或者“專注匠心、環保品質”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節日,就會更加變本加厲的進行情感營銷。所有的一切,都是為了撩粉。乍一看這類廣告,有些壓根不知所云,有些壓根分不清楚到底是哪個品牌。
千篇一律的情感營銷不可取
首先,品牌資產被無限制的肆意延伸:不僅沒有利用好既有的品牌資產,反而會為品牌資產帶來損害。其次,門窗品牌內涵被過度解讀,容易患“情懷病”,太過沉重的情感(無論何種形式)反而讓消費者心生負累、不敢過于親近品牌,更加與品牌劃清界限。
哪些門窗企業應慎用情感營銷
首先,不是品牌的品牌。這句雖然聽著拗口,但內行們都懂。很多所謂的門窗大品牌,壓根還稱不上是個“品牌”,只能算是一個產品集合。這類品牌,如何隨便做所謂的情感營銷,不僅對品牌沒有多少實際價值,反而會將品牌形象越攪越渾。其次,功能差異性非常強的門窗品牌企業。這類企業,品牌已經擁有了得天獨厚的優勢——功能差異性明顯。這類企業只需集中精力在功能營銷上,壓根不用費心思去琢磨情感營銷,切莫為了情感而情感,毫無必要,也浪費時間。最后,本身形象是高冷或有距離感的門窗企業。這類企業品牌的成功秘訣,本身可能就是“高冷”,如果一旦濫用情感營銷,和消費者距離超過了自己品牌本身應該有的限度,那就很容易降低品牌形象。
中國木業網小編認為,沒有“創新”的情感營銷,就不必再炒冷飯了。很多門窗企業在情感營銷時,因為無法找到符合自身品牌資產的思路,就容易抄襲別人。形式上的抄襲,可能并無不妥;但思想上的抄襲,問題卻很大,因為消費者并非根據門窗品牌營銷的形式去記憶品牌,而是根據思想。如果思想抄襲,很容易讓消費者無法辨識品牌,或者審美疲勞。
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