TATA、夢天、3D木門升級持久戰，誰能獨占鰲頭？
目前，中國的木門市場呈諸侯割據的多點發展格局。據行業機構分析，目前全國能達到木質門行業標準，具有一定規模、以機械化生產為主的木門企業有3000多家，其中尚未出現一家真正家喻戶曉的全國性品牌。但受大環境影響，木門的行業規模孕育著強大的品牌升值空間。在邁向寡頭競爭格局的歷程中，TATA、夢天、3D木門行業三巨頭也不甘落后，從掌門人風格、產品、營銷、電商等方面全面發力，積極投身于這場家居“持久戰”之中，意圖在轉型升級中“獨占鰲頭”。
行業三巨頭，殊途同歸的產品戰略：
TATA木門：領銜靜音門市場
自2015年TATA木門董事長吳晨曦作出“TATA今后只做靜音門”的戰略部署以來，TATA木門在靜音門方面的開拓從未停止。靜音門的原理是：替換之前的棱鎖，采用的是具有吸附功能的磁鐵，這樣一來少了衣物的掛鉤，減少了磕碰，而且在關門的時候，不需要太用力，自動可以吸附。另外，靜音門在關門的時候，門本身會有一個緩沖，避免產生聲響，將靜音做到極致。
除了做產品，TATA還在做模式?！耙恍且坏辍蹦Ｊ饺藲庠絹碓酵?。繼暖男張亮、國民女神林志玲、大黑牛李晨、喜神謝娜、暖爸田亮之后，今年10月6日，陳坤攜手TATA亮相天津北辰區紅星美凱龍，參加了“我為靜音生活而來”主題活動，為TATA木門天津旗艦店的開業暖場。不得不說，在行業“大家居”呼聲越來越高的背景下，TATA越來越細分的市場布局顯得十分另類。
夢天木門：匠心卓越，定位高端
夢天木門27年的發展過程一直比較穩健，定位高端市場，按照自身的節奏、目標、戰略部署，一步一步往前走。夢天木門今年提出來：“5年百億，百億夢天”的口號，這是在追求品質的匠心指引下做出的產品規劃。
在木門的取材上，夢天木門取材自世界各地生長較快、成材較早、輪伐期短的天然速生材。木材含水率10~12%，干燥、收縮性小，不易發生開裂和變形，耐水，耐腐蝕。2015年下半年，夢天木門布局**一條達到智慧工廠級別的全自動化的流水線，今年9月份試生產。硬件、軟件的投入都是非常巨大，這套生產線可以做最復雜，最個性的產品，而且品質上也有保障。夢天木門智慧高端的產品戰略為其品牌提升奠定了良好的基礎，產品甚至供應到人民大會堂使用。
3D木門：中西合璧，德系工藝
從建立之初，3D木門就定位為一個工業科技品牌而不是一個手工藝品牌，3D木門的所有生產設備、系統以及材料供應商95%來自德國。設備上的近歐化使得3D木門的產品戰略更多偏向于歐式，但也生產新中式產品。3D木門現代簡約風格木門，德系工藝打造，經典時尚范兒。造型雕刻時，采用的是德國SCM全智能數控設備，實現雙刀雕刻工藝，用兩把造型不同的銑刀在同一造型處同步雕刻，使雕刻出來的造型更具立體感，且層級更為飽滿。
目前3D木門在中國擁有沈陽、廣州兩座超級工廠，標準品牌專營店900余家，服務范圍涵蓋南到三亞，北到黑河，東到佳木斯，西到烏魯木齊的中國29個省市自治區。累計超過300萬個家庭使用3D木門的產品與服務。
行業三巨頭，標新立異的營銷戰略：
TATA：“一星一店”，強勢出擊
自2015年TATA木門啟動 “一星一店”模式以來，每一次大店開業都有星光環繞。10月6日，陳坤出現在TATA木門天津旗艦店的開業現場，成為繼暖男張亮、國民女神林志玲、大黑牛李晨、喜神謝娜、暖爸田亮之后的又一位為TATA助陣的一線明星。
在頻頻邀請明星站臺的背后，TATA木門董事長吳晨曦心里有一個長遠且清晰的品牌形象塑造計劃，“邀請明星到場，為的是獲得紅星美凱龍這樣具有全國規模賣場的關注，讓全國都知道TATA木門開了新店。每當明星出席活動并成為TATA木門的明星用戶之后，也會調動他們的粉絲成為TATA的客戶，關注的人多了，購買TATA產品的消費者也會越來越多”。每一次明星光臨新店開業，都會極大提高社會關注度，調動經銷商和員工的積極性，而這些明星顧客，也將成為他們講故事、吸引消費的重要素材。
夢天木門：“借勢”央視，乘風“紐約”
在品牌營銷上，或許夢天木門更注重的是營銷的平臺吧!其所選用的平臺都顯得大氣而體面。不僅在紐約時代廣場活躍著夢天木門的身影，就連央視也不缺存在感。
2016年8月11日，《焦點訪談》走進夢天木門智能集成車間，報道木門制造企業如何進行智造改革升級。作為國內最為權威的新聞評論性欄目，這期《焦點訪談》節目的播出，引爆了整個木門行業，這是對夢天木門的智造升級的高度肯定，標志著如今飛速發展、產值突破千億的木門行業，已經成為了制造業中不可忽視的重要一環。
3D木門：品牌鉅惠與電商聯動
3D木門的營銷更加注重線上線下的相結合，幾乎每有活動，必然線上線下相結合，當然這樣也確實收到了很不錯的效果。
2016年9月24-10月16日，3D木門長春歐亞旗艦店迎開業盛典，盛大起航，五店同慶，惠動全城!同期，“GO!購好貨，我門相約長春”主題活動也將在天貓線上拉開帷幕!據悉，8月14日舉辦的3D木門全國900店“席卷中國3小時”主題大型全國集采活動也是按照這種模式進行的，在雙線結合的基礎上可以更好的拉動消費熱情。
行業三巨頭，大力廝殺的電商實戰:
TATA木門：電商桂冠，舍我其誰?
經常關注天貓全屋定制銷量榜的人，對TATA木門定然不會陌生。作為該榜的?？?，TATA木門上月摘得銷冠頭銜，而且在“雙十一”等大型營銷活動中，TATA也經常是冠軍。2015年，TATA木門雙十一會場銷售額突破1.83億。
對此TATA木門董事長吳晨曦表示，TATA木門在天貓上銷售非常好的原因重點有兩條：**，TATA木門自創立之初起就有互聯網營銷的記憶，它的產品更適合互聯網上的很多客戶群;第二，TATA在產品價格體系和全國服務體系上一直比較健全。而近來TATA全國兩千家實體體驗店的建立，為服務體系的健全又添上了濃墨重彩的一筆。
夢天木門：合作共贏，提升電商能力
夢天木門在電商領域當前的發展還在逐步深入階段，更多時候還是尋求合作共贏，積極投身互聯網電商領域。
2016年6月，夢天木門冠名《財經郎眼》，為夢天木門進軍互聯網電商打下了基礎。9月1日，夢天木門新聞發布會在北京會議中心舉行。夢天木門代言人劉德華親臨發布會現場，夢天在金九銀十的黃金銷售期推出5星套餐+爆款放價日+品牌星盛典三大活動。夢天的這次活動不僅緊扣消費者和產品，還立足于服務。對比市場上常見的促銷活動，夢天的顯得踏實而高明得多。
3D木門：關注家裝，初試鋒芒
2016年8月，3D木門聯手天貓商城推出“3D木門旗艦店”，滿足消費群體個性化需求，著力打造木業電商**品牌。
“3D木門旗艦店”積極配合天貓推出的各類推廣活動，做到既生產產品，也生產內容，產品、內容雙管齊下，提供方案，解決消費者痛點?！?D木門旗艦店“在淘寶微淘渠道、天貓美家渠道持續發布文章，為消費者提供裝修、家居、物品選購等居家知識的支持。這是一種嘗試，也是一個新的開始。
經濟新常態下，企業轉型升級似乎是勢在必行的發展舉措。而這種轉變所必須的，當然是充足的轉型時間。如今，木門三大巨頭也都在為品牌升級而努力。究竟誰將成為這場“持久戰”的最終勝利者，讓我們拭目以待!
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