歐派：大手筆娛樂營銷征服新生消費者?

因為“有家，有愛，有歐派”這句廣告語，歐派這個有家有愛的家居品牌深入人心，尤其備受媽媽們的推崇。一個品牌，不管積淀的歷史厚度有多深，都必須通過上天入地的多面手營銷手段，才能讓品牌在現今這個不見硝煙的市場戰爭中一直立于不敗之地，成為各大消費者的消費**。

從大手筆娛樂營銷窺見歐派的野心

歐派是一個極具遠見卓識的家居品牌，掌門人姚良松先生的目標，是把歐派打造成為受人尊敬、受人愛戴、國內著名的、具有國際影響力的現代創意家居產業集團。如此氣魄的品牌，如何會僅滿足于師奶消費群而裹足不前呢?從近一年歐派一系列大手筆的娛樂營銷就可窺見歐派的野心，那就是在競爭激烈的家居市場中搶先贏得新生消費者，尤其是80后和90后新生家庭。

歐派好衣柜 約惠好聲音 網絡點擊量更成“爆炸”趨勢

首先，是去年9月超大手筆重金贊助《中國好聲音》第四季總決賽，通過與其深度合作，正式拉開“歐派好衣柜，約惠好聲音”大型促銷活動，攻堅全國多個城市，引爆1200多家門店落地促銷活動，更有2000多張決賽門票傾情回饋，讓消費者親臨北京鳥巢總決賽現場觀賽。要知道，《中國好聲音》第四季開播僅花了7分鐘就占據全國收視之首，首播收視率高達5.351%，隨后連續破5的收視更穩坐全國收視冠軍，其網絡點擊量更成“爆炸”趨勢，騰訊視頻僅16小時就突破1億。

提前預知 聘請孫儷代言贏得不凡營銷效果

接著，去年12月至今年1月，歐派借助其品牌代言人孫儷的古裝大戲《羋月傳》又成功點燃了家居品牌玩轉娛樂營銷的一把大火。孫儷在繼近年的收視神話《甄嬛傳》之后，又一次接拍歷史古裝大劇《羋月傳》，同樣精良的制作團隊，同樣精湛的深厚演技，讓這部劇未播先火。最后的收視率證明，孫儷又一次火了，《羋月傳》成功躋身2015年最火的電視劇榜單。歐派聘請孫儷代言，提前預知這場娛樂大戲會燃爆市場，可謂花最少的投入贏得了**的營銷效果。

除此以外，歐派今年的娛樂營銷動作頻頻，每次出手不凡，一擊即中，先后贊助湖南衛視明星廚藝節目《透鮮滴星期天》、宋仲基粉絲見面會，及與里約奧運會緊密融合的《極速前進》等，這些節目要么緊貼娛樂潮流，要么因小鮮肉吸粉無數，要么就是點擊量和播放量破億，可謂時刻牢牢把握輿論與傳播的風向標，占領品牌傳播**點。還有最重要的一點，這些節目都是年輕人追捧的熱門，在節目收視率點擊率節節高的同時，歐派品牌也被一步一步地推向新高度，成功贏得80后和90后新生消費群，成為家居品牌的大贏家。

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