公示榜上弱勢品牌超半 復合地板被疑虛報爭名牌

已推出7年的“中國名牌”評選在家居行業受到的關注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進入“中國名牌”公示名單的實木復合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質疑，弱勢品牌占半數以上令人產生困惑。按照中國名牌評選的基本要求，每個品牌的產銷量將達到180萬平方米，那么10個品牌的產銷量就超過1800萬平方米，但來自行業協會的統計數據顯示，中國實木復合地板的年產銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業有實木復合地板產品，10家企業就占了全國總產銷量的近50%，這顯然是不可能的。業內知情人向記者披露，實木復合地板品牌可能正在重蹈建陶行業的覆轍，為了爭奪“中國名牌”桂冠，可能與陶瓷行業一樣有著虛報數據之嫌。

　　現象：復合地板名牌小牌當家

　　國家質檢總局牽頭成立中國名牌戰略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發布的“2007年中國名牌產品初選名單”顯示，共有170類、872個產品有幸進入這份公示名單。其中，實木復合地板共有十幾個品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、DER德爾、富得利等。

　　“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實木復合地板領域叫得響的卻沒有幾個?！焙昴偷匕蹇偛脤τ谶@個名單不以為然，“這10個入圍品牌在整個地板領域或許有些名氣，但在實木復合地板領域，就不太好說了”。

　　據記者調查，2004年獲得實木復合地板“中國名牌”稱號的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個品牌。對于這3個品牌的最終勝出，地板界業內并沒有大的疑義，但時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業內不少人開始評頭論足?！跋竦聽栠@樣的品牌在整個地板行業以及消費者心目中的確算是赫赫有名，但在實木復合領域，并非德爾目前的強項?！绷硪晃粯I內人士指出，新元、肯帝亞·伊格、富得利等品牌在市場上現有的知名度和占有率還“勢單力薄”，是不是“夠格兒”參加中國名牌的評選還很值得考量。

　　調查：上榜復合地板品牌多弱勢

　　按照2005年公布實施的《中國名牌產品管理辦法》規定，申請中國名牌產品稱號除了要符合有關法律法規、產業政策以及有關國家標準以外，還應具備以下條件：實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業前列；未出現重大質量責任事故；具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高等。其中，市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產品開發能力等因素是公眾評判“名牌”的重要指標。

　　地板界人士認為，實木復合地板是一種介于實木地板和強化地板之間的產品，其市場空間并不廣闊，一方面，在較高消費水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實木地板；另一方面，在價格上又不如強化地板實惠。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗向記者表示，在廣大的二三線城市，實木復合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。

　　記者登錄江蘇肯帝亞木業有限公司的官方網站看到，在其“產品世界”中，實木復合地板產品僅有肯帝亞·伊格一個系列，而DER德爾在其網站上展示的實木復合產品也只有4種，與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實木復合地板產品比起來，這兩個品牌在實木復合地板領域的知名度和產品開發能力就相形見絀了。而記者在京城家居賣場調查發現，德爾地板的強化地板系列更受歡迎，實木復合地板產品少，銷售也并不太好。對于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費者認為在北京其牌子不夠“響”，不會選擇購買這些品牌?！叭绱苏f來，進入中國名牌公示名單的實木復合地板品牌大多很弱勢，它們有資格評為中國名牌嗎？”一位地板界同行如此發問。

　　質疑：企業為評名牌虛造數據？

　　“經中國名牌戰略推進委員會研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產品稱號不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號公告中，這樣一個決定讓業界一片嘩然。對于建陶行業，尤其是頭頂“中國名牌”光環的陶瓷企業來說，更如同一顆重磅炸彈。

　　對于建陶行業被“逐出”中國名牌評選，業內盛傳的原因是參評建陶企業虛報數據。這一說法在中國名牌戰略推進委員會副主任李保國口中得到證實?！叭ツ杲ㄖ沾尚袠I很多企業的參評數據就有虛假成分，因此該行業的中國名牌評選就推遲了一年，目的是給企業一個機會，誰知今年更是變本加厲，數據比去年還虛！”李保國嘆息道，“這個行業太缺乏誠信了”。

　　有了陶瓷行業的“以身試法”，地板行業對此次入圍“中國名牌”公示榜單的實木復合地板品牌的“非議”自然風生水起。一位不便透露身份的地板行業專家表示，參評實木復合地板“中國名牌”的標準之一是年產銷量要達到180萬平方米。宏耐地板總裁李衛給記者算了一筆賬：“如果入選品牌的年產銷量都達到了180萬平方米，那么10個品牌的產銷量就超過1800萬平方米，但中國實木復合地板的年產銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業有實木復合地板產品，10家企業就占了全國總產銷量的近50%，這顯然是不可能的?！?

　　瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國內實木復合地板年產銷量能超過100萬平方米的企業“少得可憐”，“這10個品牌中，可能只有三四家有實力參評，其他的，說自己報的數據沒摻水，誰信??？”盈彬大自然營銷總監林浩表示，他們肯定能達到180萬平方米的產銷量標準，至于別的品牌是否對數據“造假”，他表示都是同行，不好評說。

　　對于虛報數據的懷疑，顯然在地板業內相當敏感，行業管理協會和相關管理部門都保持著謹慎態度。一向敢于在行業內“放炮”的地板專家高志華也對此不愿多說話，國家人造板質量監督檢驗中心主任呂斌以“嗓子疼”為由，拒絕了記者的深層次采訪，只是表示評選“中國名牌”是“名推委”的事兒，與他們無關，不便評價。

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