品牌傳播戰略中，中小板材企業會在哪“翻跟頭”？

在品牌制勝的時代，大大小小的板材企業紛紛加入品牌塑造大軍，實行品牌傳播戰略，但是相比于實力強大、規劃完善的大型板材企業，很多中小型板材企業往往是想要進行品牌傳播戰略卻不得法，甚至走入傳播誤區。那么在品牌傳播戰略中，中小板材企業通常會在哪里“翻跟頭”呢？他們又應該怎么解決這些問題？

戰略誤區都在這里：

一、品牌發展意識薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業并沒有長遠的發展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發展觀念還停留在舊時代，缺乏必要的品牌意識；還有一部分中小型板材企業開始意識到品牌的重要性，并且著手實行品牌傳播戰略，但是因為實力不足經驗不夠等原因，進入了宣傳誤區，即試圖通過概念化炒作，進行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠可持續的品牌傳播規劃，后期成效并不大。

二、品牌核心價值缺失，定位雷同

品牌核心價值是板材企業建立鮮明的品牌形象和獨特品牌個性的基礎，是驅動消費者對該品牌產生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰略中，品牌核心價值的建立是最為基礎的部分。但是現在不少中小型板材企業并不重視市場調研和消費者調查，純粹以個人喜好或行業慣例來進行品牌定位，導致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價值，在市場上和消費者心中無法樹立一個鮮明又有特色的品牌形象。

三、品牌有效管理不夠，規劃不足

現在的中小型板材企業在品牌傳播戰略上缺少一個長期、系統的戰略規劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設和管理意識，他們對于品牌管理的認識大多就是在進行品牌注冊、續展、許可等基礎工作的層面上，并沒有完善的品牌運營體系，也無法進行有效的品牌發展和管理，因此最后呈現出來的品牌傳播成效并不明顯。

四、品牌傳播手段單一，建設不力

對于大多數中小型板材企業來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創意設計難、效果評估復雜等問題無法避免，所以中小型板材企業不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應該擴展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設力量，應用像事件營銷、網絡營銷以及大數據營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

五、品牌知名度為首要，發展片面

提高品牌知名度本是品牌傳播戰略中較為重要的一環，必不可少，但很多中小型板材企業因此就認為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環，那可就是陷入片面發展的誤區了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建設的**步，接下來還要做到讓消費者更清晰的認識該品牌、愛上該品牌甚至忠誠于該品牌，這才是品牌穩步全面發展的正途。

給大家指幾條好路：

**、建立差異化、個性化的品牌核心價值，讓具備如此高識別度的品牌進入市場，可以輕易吸引消費者眼球，且成本低廉，非常適合成為中小型板材企業的品牌傳播戰略。其中要點則是要先做好市場調查和消費者調研，再獨具匠心地塑造與市場相適應、能勾起消費者興趣的品牌核心價值。

第二、細化到品牌傳播戰略的每一個步驟，品牌戰略可以指引企業品牌建設與發展的方向，而想要低成本又有效的進行品牌傳播，中小型板材企業就要細化品牌戰略的每一個步驟，確保實施品牌戰略后走的每一步、花的每一筆錢都能為品牌做“加法”，都能加深消費者對該品牌的認知與喜愛，如此就離成功不遠了。

第三、深度挖掘和利用品牌資產，品牌發展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內建成，更加不會在短期內失效，所以中小型企業不僅要建設好品牌，還要深度挖掘并利用好品牌資產，實現品牌延伸，**限度地提高品牌資源利用率，讓這種無形資產帶領企業走得更高更遠！

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