【專訪】兄弟木門劉名軒：匠心獨運 精神傳承

每一個企業都有一個屬于自己的故事，每一個故事都有不為人知的一面。兄弟木門今天的輝煌有著豐富的歷史淵源，從最初的木工手藝傳承到如今的企業文化傳承，從最初兄弟倆“小打小鬧”合作木匠鋪到吉林省木制品行業的龍頭企業，兄弟木門歷經了幾代人的努力，其中的辛酸可想而知。俗話說，沒有付出就沒有收獲，正是兄弟木門在無數的挑戰與機遇中不斷進步與壯大，這個富有傳奇色彩的故事才能一章章被續寫。

吉林兄弟木業集團總部

團結協作，傳承兄弟家文化

作為木業世家出身的劉名軒，可謂家學淵源，從小到大的耳濡目染到如今對企業的傳承，受老一輩的影響，對于木制品行業的熱愛與執著可以說是深入骨髓。得益于父輩在木制品行業的深度耕耘，兄弟木門擁有很深厚的行業底蘊，無論在產品研發、設計還是在品質把控上都能做到盡善盡美，而劉名軒的加入則為老企業注入了新活力。商業管理專業出身的劉名軒，從吉林大學畢業后，在劉董事長的熏陶下，他毅然決然走進兄弟，從品牌建設與渠道建設開始做起。雖說好酒不怕巷子深，但是在行業加速洗牌的今天，在品牌層出不窮的現在，好產品一定要有好的渠道推廣出去，才會獲得用戶的好口碑。走進兄弟木門的這幾年，劉名軒在產品的創新與推廣上提出了不少新想法，2014年兄弟木門官網商城投入運營，2015年兄弟木門天貓旗艦店正式上線，為兄弟木門布局全國市場開拓出了一條嶄新的發展之路，兄弟木門的電商之路由此初現雛形。經過幾年與企業的共同發展，現在劉名軒對整個行業的認知，對產品生產流程的把控越來越得心應手，市場拓展也在從江北逐步往全國擴張。

由于父輩是木工出身，企業發展的這些年，非常注重產品品質，而劉名軒本人作為營銷管理的一份子則相對著重市場與品牌的發展，因此沒少在工作上與父親發生分歧，可即便如此，他們總能巧妙的化解。在劉名軒的印象中，和父親的溝通更像是平等的合作伙伴之間的交流，他們對彼此提出的建議能夠互相探討與接納，真正用實際行動貫徹了兄弟木門的家文化，不以資歷論好壞，團結合作求共贏。在與其他員工的交流上，劉名軒受父親的影響頗深，他一直強調企業與員工、經銷商之間也應該保持一種互相信任、互相合作及互相進步的關系。

木匠精雕細琢木門細節

嚴格把控，堅持質量與設計并重

在市場產品質量問題頻發的今天，兄弟木門所有產品都能做到“食品級”安全標準；在家居建材利潤整體縮水的當下，兄弟木門始終占據國內木門行業的技術風口，實現逆勢增長。究竟是什么讓兄弟木門始終走在行業的尖端，成為行業的“領頭羊”？

從生產型企業到高端品牌型企業，兄弟木門在市場上**的優勢是產品，而核心競爭力則是產品的品質、工藝以及創新。劉名軒認為，高端品牌產品源自高標準。據了解，自2008年起，兄弟木門引進了嚴苛的歐洲生產標準，生產的木門產品品質進一步提升，可以達到國際水平；在原材選擇上，兄弟木門95%的原材主要從北美、非洲等地區進口，材質精選紅橡、烏金木、黑胡桃等高端家具材，從源頭上把控好產品的品質；在環保標準上，所有產品的甲醛含量都能達到食品級標準。

在采訪中劉名軒表示，兄弟木門一直致力于產品研發，平均每年研發的原創木門產品達100多款。他認為，產品差異化不強、同質化嚴重是目前整個木門市場的普遍問題，兄弟木門高端定位不動搖，始終堅持走自己的路，在產品上主張原創，與英國皇家設計學院合作，積極發掘國外頂尖設計團隊，使產品在設計與工藝上不斷的進行更新換代，想顧客之所想，為客戶提供更多的選擇空間。

兄弟木門營銷中心總經理劉名軒講解產品

定位不變，引領行業健康發展

相較于地板、衣柜等產品，我國木門規?；?、機械化生產起步較晚，但所占份額較大，目前還處于品牌發展期。隨著市場的不斷成熟，消費者對產品的要求將越來越高，市場標準也越來越完善。與此同時，建材裝飾業的環保要求日趨嚴格，不少小型木門企業未能達標，陷入經營困境，這為木門行業提供了整合機遇，加速行業洗牌，未來3-5年木業行業將出現新的格局。作為擁有28年木門生產與研發經驗的行業領軍者，兄弟木門以不變應萬變，努力加強自身實力，不斷進行市場布局與擴張，致力于提升其國際化的戰略思想深度，爭取早日實現“做百年兄弟，創世界品牌”的宏偉愿景。如今，兄弟木門市場覆蓋長江以北，經銷商遍及全國各地280多個網點且全部以專賣店形式存在，并在吉林長春、浙江杭州兩地建立企業直營店，更直接的展示了品牌形象?，F在的兄弟木門正在邁入品牌高速成長期，劉名軒表示，兄弟木門前28年都在研發生產產品，但后10年兄弟木門將會著重發展品牌，朝著國際性品牌標準的目標而努力。

在談及兄弟木門的未來發展規劃時，劉名軒條理非常清晰，他表示隨著一二線城市房產政策的縮緊，家居市場的增速已經放緩，未來三四線城市將有巨大潛力，兄弟木業早在2015年便開始了三四線城市的布局，目前已經取得了不錯的成績。未來，兄弟木門將繼續走高端品牌路線，堅持定位不動搖，在進行全國布局的同時不斷完善自己的品牌建設。

產品細節圖

兄弟誠信四海，品質成就未來!經歷坎坷，走過輝煌，兄弟木門每一個腳印都顯得鏗鏘堅實，每一次跨躍都格外精彩誘人，如今新一代木業人正式登場，劉名軒將承載著劉氏家族的光榮與夢想，繼往開來，將合作精神繼續延續，以濃墨重彩之筆，在中國木業發展歷史上續寫輝煌的篇章！

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