做好廣告植入 板材品牌宣傳事半功倍

近兩年來，網劇的發展可謂非常迅猛，前有《太子妃升職記》，后有《致我們單純的小美好》，為何網劇廣受投資商青睞呢？其實除去IP以及點擊量原因，**的因素便是可以植入大量廣告。

所謂植入式廣告，不同于直截了當的廣告令人厭煩，它是在無聲無息中傳播，又可以被大眾認知的植入品牌。當前，不僅網劇喜歡大量植入廣告，面對大眾對于傳統廣告的疲勞，板材企業也開始了植入式廣告道路。然而，大量的植入廣告也會令消費者厭煩，那么板材企業在植入式廣告應當怎么做呢？

痛點：消費者疲于傳統廣告

我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代，在公眾對繁雜的傳統顯性廣告厭倦時，也許最不像廣告的廣告才能取得真正的廣告效果。板材企業為了在越來越激烈的市場競爭占據一定地位可謂是傾其所有。

然而，面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式，消費者幾乎毫無好感。板材營銷可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產品，充分挖掘傳播效果。

現狀：植入式廣告更易擊中人心

由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經成為了一種最時髦的品牌推廣方式。

相對報紙、電視、平面媒體等傳統的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。廣告、品牌和節目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產品廣告恰當的融入節目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優勢。

聚焦：板材企業必須找準植入點

將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強加進去。作為整體板材企業而言，如何和影視制片人開展友好合作，進行一次完美的隱性營銷，在運作植入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意：

一是具有實體的產品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費者接受，尤其是將該產品作為主要道具使用時更具有營銷力量。

二是植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，板材企業也不要一味要求出現的頻次，不能為了植入而植入，出現得多不如出現得巧!有的時候，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

后記：

“Less is more”，意思是“少即多”，我們在設計理念中最?？梢?，其實對于板材企業的植入式廣告來說，這句話也同樣適用。一方面，面對植入式廣告更易擊中人心的特點，板材企業應當摒棄直白打擾式的廣告，創新植入式廣告；另一方面，大量的植入式廣告也會令大眾厭煩，就好比《太子妃升職記》中大量的廣告植入被觀眾吐槽，所以板材企業要嚴控植入廣告的數量。同時，植入式廣告切忌為了植入而植入，因為硬植入會讓大眾產生突兀感，進而傳播效果也會適得其反。

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