中小家居企業抓住市場細分機會謀出路

2018-04-02來源:廣州日報熱度:26315

多家上市家居企業陸續發布了亮眼的2017年業績報告。在家居企業巨頭忙著追求更高規模、更高利潤的同時,中小企業卻面臨“不變則廢”的挑戰。

中小家居企業抓住市場細分機會謀出路

今年家居行業競爭仍激烈

好萊客前日發布的年報稱實現凈利潤3.48億元,同比增長37.95%。大亞圣象業績預報稱實現凈利73744.09萬元,同比增加38.06%。索菲亞業績顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤9.07億元,同比增長36.56%。歐派家居預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增加 29%至39%。尚品宅配實現歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長43.24%。

業內人士認為,2017年是上市家居企業繼續擴張的一年:“市場局面基本清晰,但市場份額還沒有穩定?!痹谒磥?,2018年還是家具行業繼續競爭和發展的一年。在這場激烈的爭奪戰中,中小家居企業面臨挑戰。

陳嘉城是廣東一個“八〇后”的家居企業經營者,他認為,過去11年間,行業出現翻天覆地的變化,特別在過去的七八年內,行業加速前進,生產型企業快速發展,給市場更多選擇,行業銷售方式發生巨變,消費者獲得比以往更多的信息,行業透明度提高,市場競爭加劇。

在陳嘉城看來,更高的市場要求為創新的企業提供了更多的機會,而對于傳統的“原始”的家居企業,這種變化則帶來相當大的挑戰。一個商家告訴記者,這樣的企業面對兩種“殺手”,一種是高庫存,一種是資金鏈斷裂。

陳嘉城說,很多傳統家居企業都是“開發一款賣三四年”,這種操作方式的風險很高。另一個風險是不少家居企業都在行情好時貸款擴大生產,當高庫存和還貸壓力并存時,資金鏈問題往往讓他們輕易被最后一根稻草壓垮。

市場極度細分給中小企業機會

有業內人士告訴記者,在巨頭們開疆拓土的同時,中小企業如果不自救謀出路,就只能倒下?!扒皟赡?,我直接把原來的公司關閉,從零開始?!标惣纬歉淖兘洜I思路,把公司調整為合伙企業:“目前品牌、運營是屬于自己的,生產就以合伙的方式分成幾個工廠,把主要精力放在研發和服務上?!背酥?,他也改變了主營業務的思路:“我原來除了室外和廚房,什么產品都做,付出的代價很大?,F在只專注做沙發,力求在某個板塊做得專業、擁有主動權?!?

一個業內人士認為:“市場的極度細分還是留存了機會給中小企業?!睂τ谥行∑髽I來說,“不變則廢”是最痛的領悟。

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責編:桃子