廣東大江傳統家具產業探尋突圍之路

作為中國**僑鄉，臺山市獨特的僑鄉文化與中國傳統文化一脈相承。大江鎮傳統家具充分吸收了中國文化藝術營養，繼承前人又敢于創新，以優美之造型、高超之技藝、絕頂之良材，異軍突起，享譽天下。2014年，中國家具協會授予大江鎮“中國傳統家具專業鎮”榮譽稱號，這也是**個“中國傳統家具專業鎮”。

近年來，面對家居行業競爭格局改變，大江鎮傳統家具產業正面臨困境。8月8日，由江門市工藝美術協會與臺山大江鎮政府共同舉辦的傳統家具產業培訓班在臺山江山多驕國際文旅展貿城開班，專家學者齊聚“把脈”產業發展，與當地傳統家具企業代表共同探尋產業突圍之路。

產業發展不平衡部分企業仍堅守前店后廠模式

目前，大江鎮共有200多家傳統家具企業，傳統家具產業成為當地特色產業之一。近兩年來，由于海南黃花梨、酸枝、紫檀等木材升值較快，一部分有實力的企業選擇酸枝等高端木材搭配相對價值略低的木材，專做中高檔產品，并以“型、藝、材、韻”為設計和生產標準，產品被國內外各大博物館爭相收藏，并在各類展會中屢獲殊榮。大部分企業則以生產小件產品為主，這些產品銷售遍及全國各地，有些遠銷歐美、香港等地。

廣東省家具協會會長、廣東省工藝美術紅木家具珍品認定委員會主任王克在培訓班上表示，目前中國傳統家具市場總體較好。中國社會經濟發展進入消費升級和品質革命階段，市場也在不斷細分，既有高端消費群體，也有中端和普低的產品需求，他十分看好中國傳統家具市場前景。不過，近年來隨著政策的變化及傳統家具產區的不斷增加，傳統家具市場的競爭越來越激烈。與新會、中山大涌，乃至浙江、福建、北京、天津等地的傳統家具企業蓬勃發展相比，大江鎮本土的傳統家具企業發展卻進入瓶頸期。

王克表示，大江鎮生產傳統家具歷史悠久，工藝代代相傳，出產的傳統家具集鑒賞、收藏、投資于一體，在全國享有盛名。然而，名聲在外的同時，當地的傳統家具產業發展也處于不平衡狀態，部分企業仍堅守前店后廠的經營模式，沒有形成有效的產業整合。

走品牌發展之路

為企業生存發展打下良好基礎

王克表示，在市場競爭激烈的環境中，想要脫穎而出，就要爭取先在產品質量方面制勝，只有優良的質量才能贏得對等的產品價格。優質優價，這是企業今后發展必須走的一步。

據悉，自發展初期起，大江鎮傳統家具產業就堅持走優質優價之路。如當地領軍企業，由中國工美行業藝術大師伍炳亮所創辦的伍氏興隆，其生產的傳統家具品質優良，備受市場推崇。相比伍氏興隆的迅速發展，許多本土傳統家具企業雖然產品品質有目共睹，但銷量始終無法提高。

王克指出，兩者的區別在于品牌的價值。在近兩年的發展中，一些沒有自主品牌、依靠加工定單的傳統家具企業表現得特別脆弱，在危機中成批倒下，這驗證了擁有自主品牌對于企業生存發展的重要性。自主品牌并不只是大企業的專有課題，在整個傳統家具產業中，面廣量大的小企業也要增強自主品牌意識，走品牌發展之路，為企業自身的生存與持久發展打下良好基礎。

廣東省工藝美術大師、正高級工藝美術師楊懷宇在培訓班上指出，走品牌之路，要認識到設計產品價值的重要性。他介紹說，品牌“roseonly”通過顧客憑身份證一生只能買一次該品牌的花，“一生只送一個人”的方式，引起了眾多求婚者的青睞，其自身的價值與意義不言而喻。他認為，設計價值=增加用戶價值=細分人群特殊需求=商品賦能。他建議各企業在繼承傳統家具文化的基礎上不斷創新，適應市場需求，這樣企業才能茁壯成長。

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