無印良品市場失利 NOME家居沖刺50億

曾經在零售市場上獨領風騷，被中產階級視為“精致生活代表”的日本雜貨品牌MUJI無印良品，如今在中國市場上陷入了尷尬的境地：4 年連續降價 9 次，平均降價幅度達20％，還是未能阻止銷售放緩的態勢。從近日公布的第二季度財報數據來看，無印良品中國市場同店銷售**出現下跌，跌幅更是達到了2.2％。

作為中產階級曾經的心頭好，無印良品從2005年進入中國以來，一直順風順水，快速擴張。12年來門店數量達到了200家，中國市場已經成為MUJI全球增速最快的市場之一。

但從去年開始，無印良品在中國的增速已放緩，公開資料顯示，2017年Q2至2018年Q2，其在中國市場每個季度的營業收入分別同比增長22.6％，21.2％，18.3％，14.8％和10.4％。到了今年更是**出現下跌。

無印良品失利的背后，中國零售行業正在發生巨大的變化，強勢競爭者紛紛崛起。

新零售，無疑是近兩年來**的風口，玩家越來越多，阿里、騰訊、京東、小米、網易等互聯網巨頭紛紛布局線下零售；實體零售企業則從線下擴張，和無印良品同屬家居領域的新零售黑馬NOME諾米家居、長期低調開店的海瀾之家、快時尚男裝KM等大批新零售玩家，快速攻城拔寨，幾乎是在一夜之間，將店鋪開遍了中國。

與無印良品的萎靡形成鮮明對比的是，中國本土家居零售業正在異軍突起，其中最突出的代表NOME諾米家居，從2017年陳浩在廣州創辦、去年八月份在中國開出**家店以來，這樣的家居零售新勢力幾乎是坐著火箭上來的，今年9-10月，兩個月就有150家新店開出來，創下了中國家居零售業擴張速度之最。

NOME品牌所屬廣州諾米品牌管理有限公司， 設計總部設立于瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師組成， 為品牌提供創意支持，NOME以家居用品為主，同時經營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售于一體，為日常生活提供實用產品和生活靈感。

陳浩創辦NOME之初，就獲得今日資本、紅杉資本共計4.1億元的融資，目前全國開店數量已突破400家，仍在以月均四十家以上的速度增長，創下了中國家居零售企業的開店奇跡，被業界稱為中國家居新零售的**黑馬。

相對于無印良品的疲態盡顯，新零售行業還在快速地變革著，阿里和騰訊尋求收購進入實體零售，小米已經開始了轟轟烈烈的線下門店擴張，網易嚴選也已入列。線下實體店起家的NOME諾米家居，計劃明年在中國新開500家門店，陳浩希望在它誕生后的第二年沖擊五十個億的營業規模。

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