疫情影響下，這些家居產品銷售量不退反增

近幾個月來，受新冠病毒影響，消費者行為受到限制，消費意愿下降，消費態度趨于理性，嚴重依賴家居賣場和線下營銷活動的家居建材市場呈現低迷態勢。

受新冠病毒的影響，家居建材市場處于低迷狀態已好幾個月，消費者的行為被限制了，消費態度也變得理性，并且家居建材市場在很大程度上依賴于家居賣場以及線下營銷活動，銷售額受到嚴重影響。

根據國建材家居景氣指數（BHI）顯示，3月份全國規模以上建材和家居賣場的銷售額為億元，同比下降。一季度累計實現銷售額億元，也同比下降。但是在四月份，家居市場已經明顯開始復蘇。

疫情給家居建材市場市場帶來了空前的影響，但危機背后常常代表著機會。以下三個消費趨勢將說明這個道理。

一、健康家居產品大受歡迎

新一輪冠狀病毒疫情的爆發，極大地增強了消費者的健康意識，激發了消費者對清潔、消毒除菌、保健電器的熱情。根據相關調查結果，85%的受訪者表示在購買家居產品時注重“健康”，65%的用戶表示在經歷疫情后會考慮安裝新風、空氣凈化、凈水等系統改善家居環境。

實際產品需求和銷售量與調查結果完全一致。據某寧發布的報告顯示，疫情期間，某寧平臺多種健康消毒家電的銷量增長超過200%。其中，消毒柜銷量增長205%，洗碗機銷量增長283%，壁掛式新風機、新風系統銷量增長304%?？諝鈨艋?、凈水器、蒸汽拖把等五類家電產品被列入前五名，垃圾處理器、消毒洗衣機等健康相關產品也在防疫期間大受歡迎。

隨著健康家居理念的流行，家裝企業紛紛進入市場，加大了健康相關產品的研發。

種種跡象表明，健康已經成為消費者對家居環境的共同要求，健康家居市場的需求也在加速。

二、智能家居產品迎來發展機遇

在長期的居家隔離期間，人們很容易被繁重的家務和不方便的日常生活所束縛，希望尋求一種更加方便、舒適、愉快的居家生活方式。

智能家居不僅用創新的技術讓大家免除了繁重的勞動，而且非接觸式的互動模式也為大家帶來更安全、更智能的生活體驗。與傳統的家居建材類相比，智能家居的安裝流程相對簡單，網購相對方便，對線下渠道的依賴性也較低。

疫情期間，智能家居不僅沒有受到線下消費低迷的影響，反而得益于消費者意識的不斷提高，迎來了新的發展機遇。

具體來說，近年來，智能音箱、掃地機器人、智能馬桶、傳感水龍頭、智能門鎖、智能語音控制、智能燈、智能窗簾等智能產品銷售火爆，成為家居建材行業新的增長點。

總體來看，2019年我國智能家居市場規模達到1520億元，行業整體呈現平穩發展態勢。疫情在一定程度上起到了推波助瀾的作用。一些業內人士預測，中國智能家居市場的規模將一路上升。到2020年，中國智能家居市場規模將超過2000億元。

三、小家電越來越受歡迎

這次疫情引發了一個有趣的現象，整個國家都在學習烹飪。無論是美食家還是廚房小白，他們都紛紛加入廚房，用無限的生活激情探索美食的新世界。

同時，還在朋友圈發起了一輪美食競賽圈。電飯煲糕點、蔓越莓餅干、涼皮、炸麻花等食品在滿足消費者社會需求的同時，輪番挑戰家庭食品的極限。這也導致小廚房電器的銷售激增，包括電壓力鍋、空氣煎鍋、電烤箱、微蒸和烘焙機，以及用于廚房清潔的廚余垃圾處理器也開始普及大眾并被接受，銷售量也激增。

從阿里平臺（淘寶+天貓）的數據來看，2020年一季度，小家電銷售為139億臺，同比增長。其中，美的銷售額1億，同比增長；九陽銷售額1億，同比增長；蘇泊爾銷售額1億，同比增長。

小廚房電器的爆紅是新的消費情景和消費需求的結果。就供應方面而言，小家電的銷售與自身產品特性和銷售渠道的優化密切相關。一方面小家電品類多，單價低，安裝免費，靈活性更強；另一方面，小家電在社交、電子商務、直播平臺上的推廣方式也符合當前的市場環境。

在疫情的催化下，以上三種的家居家電市場的需求開始覺醒，并且大幅釋放?？梢灶A測，在消費者和家居企業的相互磨合下，雙方關于家居生活的理想將達到高度統一，進而催生出更有價值的家居產品和更健康舒適的居家空間。

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