迎“疫”而上拓新機 浙江花園村紅木市場轉型升級謀突圍

常態化疫情防控之下，傳統紅木家具產業何去何從？有著“天下紅木**村”之稱的浙江東陽花園村率先探路謀變。8日，2020中國·花園紅木家具展銷會拉開帷幕。直播引流、新品研發、改造提升……記者走訪市場發現，迎“疫”而上、提升內功、以變應變成為眾多紅木家具企業共同的選擇。

紅木家具是明清時期的硬木家具，至今已有600余年的歷史。一直以來，花園紅木家具企業秉承了傳統家具制作理念，以榫卯、刮磨、雕刻等特色工藝著稱，在歲月的長河中演繹著精益求精和精雕細琢的“工匠精神”。

紅木家具榫卯結構

2005年以來，花園村通過資源整合、分類開發和產業引導，形成了原木市場、板材市場、紅木配套中心、產業核心區塊、紅木長廊以及紅木家具城等紅木家具全產業鏈和產業群。2019年，花園村實現經營收入602億元，村民人均年收入達13.5萬元，擁有個私工商戶3768家，其中紅木家具以及木制品行業就有2550家，占比達67.7%，還輻射到周邊六個鄉鎮街道，帶動數以十萬計老百姓走向全面小康。

紅木家具

2010年12月，花園紅木家具城一期開業，目前市場總面積約50萬平方米，吸引了2300多個品牌進駐。此次展銷會吸引了數以萬計來自全國各地的紅木家具生產商、經銷商以及消費者等齊聚共品紅木文化，掘金紅木市場，在疫情之下為紅木家具產業注入了強心劑。

康華紅木負責人蔣正茂從事紅木家具生產銷售已有20多年。為應對疫情帶來的挑戰，蔣正茂坦言，今年他通過視頻直播、拍攝短視頻等方式進行線上引流，結合線下體驗，取得了一定成效。

新古典風格紅木家具

在蔣正茂看來，此次疫情既是挑戰也是契機，“紅木文化源遠流長，市場需求和前景還是有的。我們現在最關鍵的就是要做好轉型升級，積蓄能量，搶抓住下一個風口?！闭劶叭绾翁嵘齼裙?，蔣正茂認為，一方面要做好產品研發，開發一些符合年輕消費群體、契合市場新需求的新中式、新古典風格產品，另一方面要改造提升，利用智能制造等先進技術賦能企業生產發展。

如其所言，轉型升級是時代趨勢。為助力紅木家具產業健康發展，十多年來，花園紅木家具城做足了提檔升級文章：創建東陽花園紅木家居小鎮，成立中木協花園紅木專委會，建起花園紅木產業國際物流中心，設立中科公信木材檢測中心，吸引金融機構營業網點入駐市場，增設花園紅木文化展示區等。此外，花園紅木家具城還以“互聯網+實體市場”為突破口，推出新零售智慧紅木市場“花園購”。

隨著疫情之下，公眾健康意識進一步提升，特別是家居空間的健康開始受到高度關注，紅木家具產業發展也迎來著新的機遇。

2020中國·花園紅木家具展銷會開幕式

“花園紅木家具城是生產基地和批發基地家門口的市場，具有產業齊全、品牌集聚、產品多樣、價格實惠等諸多優勢?！被▓@村黨委書記、花園集團董事長兼總裁邵欽祥表示，希望通過此次展銷會，向世界展示紅木文化、工匠精神，讓花園紅木這張金名片更加光鮮亮麗。

記者了解到，為營造良好的市場環境，一直以來，花園紅木家具城加強規范管理，引導合法經營，嚴懲以次充好、以假亂真、偷工減料、相互壓價、相互扯皮、相互誹謗等不良行為。

如今，花園紅木家具城各品牌經營戶紅木家具產品，在東作的基礎上囊括京式、蘇式、廣式、晉式等風格多樣的家具精品，明式、清式、新中式以及歐式等各種紅木家具款式。

據悉接下來，花園村將以“紅木文化傳承地 紅木家居聚集區”為戰略定位，聚焦“時尚”和“文化”產業，致力構建文化創意、研發孵化、智能制造、展示貿易、會展服務、品牌營銷、物流服務于一體的紅木家居全產業生態鏈，打造中國紅木產業文化要素集聚區和紅木產業全產業鏈發展示范區。

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