縱觀本年度地板行業 幾多風雨幾多愁？

    2007年被業界稱作是地板的“死亡年”，臨近歲末，回顧過往發現今年確實是地板行業的一個“多事之秋”。外遭“國外反傾銷調查”，內遇“出口退稅政策調整”、“原材料上漲”，整個行業在遭受“內憂外患”的情況下整體業績下滑近20%，一些小企業、雜牌軍更是退出了舞臺。

    面對現狀，有人哀嘆地板行業難作，萌生去意；也有人把這看作是整合二次提升品牌的大好機會。大浪淘沙，在業界專家看來，這所有的一切都是地板行業做大作強做大作強所必需要經歷的過程。

    回顧07年地板行業，幾多歡樂幾多愁！

    一話漲價：“漲”聲四起 跌宕起伏

    07年的原材料漲價之兇猛，導致今年整個建材行業的生意都好做。地板行業毫無幸免，漲價風潮也波及到了地板業。一方面，木材等原材料供應日益匱乏；另一方面，由于去年地板多次漲價，今年的漲勢在去年基礎上順勢上漲。地板行業受資源的影響太大。要想走出困境，看來一要靠技術創新，二要靠加強品牌建設。

    二話洗牌：群雄涿鹿廝殺不斷 優勢更趨品牌化

    原料漲價對于小企業的影響不容忽視。受自身企業規模以及銷售渠道的影響，小企業的采購成本要高于大型企業，而一些大企業也將利用自己雄厚的實力搶資源，使得材料價格居高不下，其結果是以木材為原材料的一些行業均面臨重新洗牌。

    今年地板地板商面臨著多方面的壓力，不得不投入更高的成本來解決這個大的問題。以至于到目前為止很多地板經銷商感慨道，地板的利潤空間已經非常小，有一些地板商甚至有轉行的打算?？梢?，地板市場將面臨重新洗牌，未來的地板市場很有可能是被幾個大品牌占領。

    三話明星代言：是商機還是危機？

    明星代言，可以說是企業快速成長的一條捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但任何事情都有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實并不是所有的產品和品牌都適合明星代言，也不一定請了明星代言就能達到企業的理想目標！

    當前地板市場發展處在初級階段，市場競爭無序、良莠不齊、價格戰、概念戰不斷，同類的產品大家都請明星做代言，往往會從原有的“產品同質化”上升到“品牌同質化”，打完“價格戰”再打“明星戰”，明星效應也會大打折扣。

    四話出口退稅：利大于弊 調整策略內銷外銷兩路進軍

    出口退稅的調整對外向型企業確實是一個非常大的打擊，從政策出臺到現在將近段時間了，對地板行業影響深遠。相關政策的出臺，涉及到企業經營成本等方方面面。企業能做的就是如何去調整，去適應政策，并適應市場發展。

    很多外向型企業在經營上，內銷、外銷兩條路子一起走。行業專家建議外貿企業在注重出口的同時，一定要做好國內的市場，特別是要注重一些經濟剛剛起步的城市，尋求穩步的發展。

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