地板業從歷史中明得失 在發展中求突破

    跨過2007，中國地板業又走過了風雨歷程中的關鍵一年。

    2007，這個行業收獲了鮮花，也接受了貶斥。2007，這個行業的熱鬧程度決不亞于其他任何家居行業。記者從這一年中地板行業發生的眾多大事件中，挑選出其中幾件意義最為深遠的，以此作為由頭，淺析這個行業的前世今生。 

    剖析業內大事從歷史中明得失

    "337調查"事件

    年初美國337調查中國企業敗訴，美國國際貿易委員會最終確定中國被訴企業在美銷售地板專利侵權成立，并簽發了普遍排除令，這個消息不能不說讓中國地板企業有些沮喪。富林木業董事長張杰強接受搜房記者專訪時也表示，2007年中地板行業發生的所有大事意義最為深遠的即為"337調查"事件。唐太宗說："以銅為鏡，可以正衣冠；以人為鏡，可以知得失；以史為鏡,，可以知興替。"張杰強表示，之所以認為"337調查"事件意義最為深遠，那是因為這個事件折射出了中國地板行業的本質問題：發展不僅僅是規模的問題，中國品牌應當充分保有應對外界沖擊的能力。
 部分地板企業在進軍國際市場過程中遇到了重大阻礙，提醒了我們，在國際競爭中，知識產權，核心技術的重要性。沒有自主的技術創新能力，始終是授人以柄，并非長遠之計。

    12mm與8mm之爭

    近兩年來，主流產品一向以厚度在8毫米左右的強化木地板市場刮起了一個"厚"旋風，國內強化木地板圈內眾多知名品牌紛紛推出12mm地板，但在今年"315"前夕，中國消費者協會卻發布了消費警示：強化木地板并非越厚越好，消費者應該謹慎購買。由此，木地板界關于強化地板的厚度問題展開了一場爭論。從8mm到12mm，究竟是產品的升級換代，還是行業的倒退，或者說，是行業內部某些企業競爭的噱頭？在一片爭論聲中，消費者被業內眾多的聲音搞糊涂了。這時候，作為中國林產工業協會地板委會員理事的北京瑞嘉歐亞木業有限公司董事總經理袁怡德不禁跳出來大喊"請別拿地板的厚度說事兒！"消費者的眼睛是雪亮的，地板行業從開始之初就似乎從未擺脫過玩概念、搞噱頭的嫌疑，在業界同仁為這個技術問題爭論不休的同時，是否有想過中國地板業有可能在唾沫亂飛的環境下喪失消費者對其的信任？

    群星代言中國地板

    從2002年"德爾"地板請來美女關之琳擔任其品牌代言人，首開明星代言地板品牌先河以后，中國地板業似乎展開了一場明星的較量，在地板品牌鋪天蓋地的廣告中，不是笑得花枝亂顫的美女明星，就是帥氣偉岸的娛樂圈大腕，可以說，中國地板業"風光無限"。   

    記者在網上百度了一下，木地板品牌代言人竟有36個之多，而該搜索還在不斷更新中，在這串名單之中，除了陳道明代言大自然地板、濮存昕代言瑞嘉地板、李詠代言世友地板等名人代言名品牌外，也不乏一些名不見經傳的品牌。群星一擁而上，代言中國地板，已瀕臨一個不理性的狀態。群星代言中國地板，由此引發了一個"誰為明星代言買單"的爭論。不少消費者認為，聘請明星代言的費用很明顯是作為成本直接轉嫁到消費者身上。廣大消費者似乎并未在明星耀目的光環下迷失對事情的判別能力，十年養成的地板成熟市場，已經培養了消費者的理性消費。

    風投熱捧中國地板業

    2006年，全球私人股權投資公司凱雷投資集團宣布入股上海安信地板有限公司。今年9月，安信偉光再獲1500萬美元投資；10月，柳傳志掌舵的聯想控股有限公司（LegendHoldingsLtd.）旗下專業從事風險投資業務的聯想投資有限公司已協同數家海外投資機構向新四合木業注資2000萬美元。12月，世界**的木地板運營集團美國阿姆斯與大自然木地板順利聯姻。近日又盛傳CVCAsiaPacificLtd目前正在加緊進行收購亞洲創建集團……

    一時之間，向來被喻為"冷關注"行業的中國地板業因風投資金的熱捧而"熱起來"了。風險資本接二連三盯上地板業，眾多投資者在中國木地板行業群雄逐鹿、廝殺不斷，既帶來了機遇，也帶來了風險和挑戰。

    在肯定風投熱捧中國地板業帶來正面影響的同時，地板業老總對風投的注目普遍理性。圣象集團副總裁郭輝、富林木業董事長張杰強、新綠洲地板董事長李志雄等在接受搜房記者專訪的時候，無不表示對風投資本青睞地板業要理性對待。天底下沒有免費的午餐，如何理性看待自身企業的定位，如何合理利用風投資金提升企業發展，如何更好的利用外部條件促進行業發展，這才是中國地板業接下來將要面對的一個重要課題。 

    "337調查"事件為行業敲響了警鐘，整個行業共同進退，積極應對，我們也看到了中國地板企業在國際化過程中不斷成熟的心態和強大的凝聚力，也給我們今后應對國際商業糾紛提供了寶貴的經驗和范例。12mm與8mm之爭、群星代言中國地板，讓我們看到了這個行業的口沫橫飛、五光十色，讓我們看到了這個行業的浮夸與不理性。風投熱捧中國地板業，地板業獲得了前所未有的關注，讓我們看到了中國地板行業的前景無量，也讓我們看到了中國地板行業的挑戰與危機。

    不論是本文提到的以上幾個大事件，還是沒有列出的其他事件，從地板行業表面的喧囂，一探其風光背后的迷惘和彷徨，我們可以肯定的是，這是一個朝陽行業，這是一個不斷發展的行業。只是，它的路，還有很長……。

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