淺談2020家居行業發展趨勢

2020，已經成為歷史，盡管過去一年，我們經歷了太多前所未有之變局，經歷了人生和事業太多的變化甚至是變故，但不論如何2020年發生的一切都將永遠的留存在過去，同時影響著未來的發展。

過去一年，面對各種風險和挑戰，中國家居行業厲兵秣馬，家具人振奮精神，努力將2020過到最好，在這個過程中，我們也看到了2020年發生在家居行業中諸多新的變化和趨勢。 

直播帶貨成為行業營銷領域的重要一環

2019年下半年，李佳琪靠直播賣口紅，賺下上海一億豪宅、薇婭直播間觀眾破億，眾星云集堪比跨年、羅永浩創業失敗這么多次，終于靠直播帶貨還清了幾億債務......直播是真的火了！但是，萬萬沒想到的是，今年直播的風口這么快就吹到了家居行業。

2020年伊始，新冠疫情開始爆發，線下人流驟降，家居賣場經歷了前所未有的冷清，許多家居企業可以說被迫轉戰線上，同時也將直播帶貨的方式，快速融入到行業里。

尚品宅配5小時直播帶貨4個億，曲美家居一場直播也帶貨4個多億......至此，在疫情的倒逼之下，家居行業掀起了一場轟轟烈烈的直播帶貨潮。

目前，可以說，許多家居企業都有了豐富的直播帶貨經驗，許多的活動也會習慣性介入線上直播，各種“云大會”、“云逛展”層出不窮。未來，直播可能成為行業營銷的一種新常態。

環保地位越發重要，“無醛”成定制標配

環保一直是一個老聲長談的話題，但是說了這么多年，環保的力度每年都在遞增，政府對環保的要求，每年都比以往更嚴格。今年的中央政治局會議，包括十四五規劃，均將“環?！睌[在重要的地位。 

為了響應政策，今年行業內許多企業紛紛推出了“無醛”板材，即完全不含甲醛的板材。如，曲美家居的無醛添加原木結構板，我樂家居的樂芯板、歐派的愛芯板、索菲亞的康純板、瑪格零醛板、維意定制慕芯板、合生雅居OSB無醛板等等。

“無醛板”是影響政府的環保號召，同時也是疫情下的應對策略，也是企業之間重要的市場競爭籌碼，有了這么一個開頭，未來無醛板將會在全行業以更加快的速度普及開來。

新材料接受度提高，巖板成家具材料界新寵

除了“無醛板”的大熱之外，今年家具材料界，巖板是當之無愧的“C位”擔當。相比之下，巖板耐高溫、耐切割、抗滲透能力強，易清潔，穩定性還高，甚至有人稱可以直接在樣板上烤肉。

據《中國巖板高端定制互聯網用戶行為報告》指出，2020年上半年，陶瓷各細分品類指數同比均成下降趨勢，微晶石-52.2%、大理石-43.1%、拋釉磚-58.5%，而大板+巖板去年同比大幅增長241%。這意味著，消費者對巖板的需求和認知空前。

近些年，家居市場對新材料的接受度逐漸走高，這意味著市場變得更加包容，更加多樣化，消費者也呈現年輕化趨勢，勇于接受新鮮事物。伴隨巖板的爆發和為消費者帶去良好的用戶體驗，未來新材料的空間會進一步擴大。

房翻新再次被激活，存量房裝修時代來臨

根據住建部的數據，中國有近16萬個老舊社區，涉及數億居民的4200多萬個家庭，建筑面積約40億平方米。隨著國家對房地產市場提出“房住不炒”的要求，接下來很長一段時間，地產市場將會以“穩”為主。 

2020年，新冠疫情的爆發，又促使了人們對舊房翻新的熱情。疫情期間長時間的居家也讓人們重新審視自己的家居環境，從而更加重視家居的品質，大量翻新家裝的需求被重新激活。

目前，中國的舊房翻新率還很低，存在巨大的市場潛力。在這樣的大背景下，建材家居行業開始著重挖掘以老房和二手房為主的存量房產再次裝修市場。井噴的舊房翻新有望成為定制家居又一利潤增長點。

高端定制百花齊放，新的競爭格局已形成

2019年，家居微新聞曾經發布了“2019十大猜測”，預測高端定制市場規模將會突破700億，成為定制家居企業新的戰場。

定制家居的上半場，市場空白，入局者可謂一路凱歌，短短三年成就了近10家的上市公司；而進入下半場，競爭逐漸加劇，分工進一步細化，不少頭部品牌開始轉向小而美的“高端定制”。 

過去高端定制領域的玩家不多，迪信、博洛尼少數企業稱得上高端定制等。2020年，瑪格、金牌、科凡、威法等企業紛紛布局；各大展會也相繼圍繞“高定”開展了相應的行業論壇，2020年12月，首屆高定展在廣州舉辦。

伴隨高凈值人群不斷增加，中國正逐步成為世界高端產品消費市場的主力軍。高端定制迅速發展，也將形成新的競爭格局和市場的多重滲透。

從“智能”到“智慧”，家居與科技融合更深

伴隨5G和物聯網的快速發展，將科技與智能化導入現代人的生活，這不僅是一件提高人們生活幸福感的事，同時也是能夠創造龐大經濟效應的事業。

近些年來，智能家居每年都在加快發展，許多家居品牌也從早年就開始布局智能家居。根據 Navigant Research 的**報告，智能家居平臺的全球年營收預計將從 2019 年的 32 億美元增長到 2028 年的 143 億美元，復合年增長率(CAGR)為 18.1%。 

很多機構預測，2020年是智能設備的一個拐點，活躍的物聯網連接數量，有史以來**次超過了非物聯網連接的數量。過去的智能家居能夠實現語音聲控，一些交互體驗，我們稱之為智能，隨著物聯網設備的逐漸強大，智能像智慧轉變，多種設備可以無縫且智慧地協同工作。

中美貿易摩擦之下，內需市場會誕生更多機會

很多人說，2020年是百年之未有變局的一年，除了肆虐全球的新冠疫情之外，今年的國際貿易形勢也變得非常不穩定，甚至出現“逆城市化”的傾向。

面對這樣的國際形勢，中央果斷提出了“以內循環為主國內國際雙循環相互促進”的未來方針。其中，內需市場的打開，成為未來的關鍵。國家將會從營商環境的改善到創新動能的激發，不斷刺激中國經濟的內生增長動力持續釋放。

可以預見，在這樣的背景下，內需市場將會被進一步釋放和深耕。在家居行業中，許多外貿企業開始紛紛轉向內銷市場，原本那些專注內需市場，講品質，做品牌的家居企業，將會迎來更為廣闊的發展前景。

新國貨制造企業獲得更大扶持，制造業的春天來了！

今年11月份，國家公布了一組數據，本月出口增速21.1%，貿易順差754億美元，領跑全世界，并創下1981年以來的**水平。海外疫情告急，全世界都把訂單交給了中國，不管是小家電、家具、自行車、醫療設備、汽車、通訊設備等，需求全面爆發。 

另外，國家十四五規劃，也將產業格局從促進服務業到扶植制造業轉變，加上，內需市場的釋放，供給側改革的深入，制造業尤其是高端制造業，國貨制造業，將會迎來春天。有經濟學家預測，去年的經濟增長主要是靠基建和房地產，今年則是靠制造業的全面火力全開。

家居企業作為傳統制造行業，近年來，開始關注品牌，關注生產制造的升級和轉型，這是一個好的信號。接下來，伴隨國家隊制造業的大力扶植，家居企業的營商環境、創新意識將會進一步打開。

家具外貿企業因禍得福，未來訂單不愁了

都說新冠疫情既是風險，也是機遇。感受最深刻的無疑是家具外貿企業，從年初的停工停市，到下半年的訂單暴漲，家具外貿企業可謂是感受了一把過山車的刺激。

阿里巴巴國際站數據顯示，截至2020年10月底，家具行業交易額同比增長191%，支付訂單數同比增長112%。主要出口國家覆蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞以及法國，出口的熱門產品主要為沙發、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床。

出現這種情況得益于國內的疫情控制良好，率先能夠恢復生產，國外的訂單紛紛流入，尋找中國供應商；另外，疫情也淘汰了一部分相對落后的產能，使得本身具備實力的企業獲得更多訂單。未來很長一段時間，家具外貿企業的訂單是不用愁了，如何快速提升產能，消化訂單成為首要考慮的問題。

龍頭企業奠定基礎，行業集中度進一步提升

行業集中度是衡量一個行業成熟與否的重要標志。在美國家居領域，CR4（行業前四名份額集中度指標）占比**可以到達70%多，但是在國內，CR10只能達到10%-15%之間。說明了目前中國家居行業還是處在一個“大行業，小公司”的狀態。

2020年，國際環境風云變化，貿易摩擦懸而未決，單邊主義盛行；再加上國內新冠疫情導致制造企業陷入低迷，這一年，一定倒下了不少家居企業。但是，市場本身是優勝略汰的，2020年的不確定性，加速了這個變化，同時，也成就了那些本身具備硬實力，具備抵御風險能力的優秀企業。

在多重因素共同作用下，2020年行業將持續變革，并呈現復蘇態勢；龍頭企業有望在此階段積極布局，奠定長期發展優勢。

有人將2020年，比作“失去的一年”，因為有太多人不想去回憶這一年發生的一切。其實，不管挑戰多大、不管風險多高、不管前景多么渺茫，我們總能夠在黑暗中找到光明，在逆境中找到未來的趨勢和突破口。

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