廣東定制家居行業“牽手”拼多多 “組合牌”助力產業升級

3月26日，“升·勢——2021中國定制家居產業峰會”在廣州隆重啟幕。廣東定制家居行業與拼多多“牽手”，推行“新品牌計劃”與“供應鏈轉型”，以平臺優勢助力定制家居產業發展和品牌升級。

據悉，本屆展會聚集了全國700余家定制家居上下游企業，向社會各界呈現了一場家居智能化、軟裝配套化、設計多元化的定制家居盛宴。

峰會期間，廣東省定制家居行業與拼多多開啟跨界合作，省定制家居協會秘書長、廣東衣柜行業協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇與拼多多全屋定制行業運營總監呂望代表雙方簽約。這也意味著，華南區域產業集群優勢將與全國規模最 大電商平臺的勢能相疊加，為推動建設廣州“全球定制之都”再添助力。

過去一年，在疫情重壓之下，消費者對于美好生活的需求仍然上揚，定制家居行業的逆勢增長就是其中一個截面。數據顯示，拼多多全屋定制行業從2018年正式啟動，2019年前三季度銷量是2018年同期的45倍，2020年更上一層樓。行業領軍品牌、上市企業品牌基本已落地拼多多開店經營，當中部分品牌在2020年Q4季度單月獲取的流量已超過其他電商渠道，成長增速屢創新高。

2020年底，拼多多年活躍買家數達7.884億，已經發展成為中國最 大的電商平臺。拼多多全屋定制行業運營總監呂望表示，在6年的成長過程中，以“拼”為核心的新消費業態，正由中國消費市場傳導至流通側和供給側，推動包括反向定制、品牌建設、消費升級等在內的傳統模式發生變革，使得平價高質的商品成為內需消費的主流。

據介紹，此次戰略合作，拼多多將把新品牌、區域品牌、中小工廠等類型企業納入到幫扶范圍中來，打好“工廠直供、品牌優選、本地服務”的“組合牌”，助推廣東定制家居產業升級，滿足老百姓的居家、收納、美好生活的升級換代，滿足全量用戶的居家定制煥新需求。

“首先，針對廣東省定制家居協會內成員企業，拼多多將定制行業將一對一服務，開啟小二直達通道幫扶；其次，針對已滿足部分條件的企業，進行全方位、全渠道、多場景、多樣化的流量資源傾斜?！眳瓮硎?，與此同時，行業將上線更多的本地化、區域化、私域化工具，優先為協會內企業進行流量連接，同時匹配行業億級規模流量，幫助更多的優質企業直接觸達消費者。

作為“組合牌”中最重要的舉措，拼多多將根據企業的不同特性推行“新品牌計劃”與“供應鏈轉型”兩種發展方案。呂望介紹，前者是將精選部分生產實力雄厚、數字化程度較高的企業接入“新品牌計劃”，通過平臺數據支持、定制研發、資源傾斜等舉措，指導企業生產，幫助塑造國民普惠新品牌。后者是針對部分市場渠道體系完善、商品流通能力較強的企業，拼多多將提供“向供應鏈型企業”轉型的方案?！拔覀兿Ｍ苤笇н@類企業為平臺電商生態提供供應鏈管理、商品擴充、物流保障等定向服務?！眳瓮f。

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