每平方多20-200元！定制家居今年正在“悄悄”漲價

“現在木板價格都在漲，以后價格只會比現在高，不可能會更低?！比虮l的木材危機，正在將國內木材價格推至新高。有許多行業人士認為，家居行業價格上漲和它密不可分。

“木板材”是家居行業鏈條里最重要的原材料。去年定制家居利潤下滑時，木板材“貢獻”了不少力量。今年，看著木板材價格屢創新高，家居企業們不堪重負，紛紛選擇提價。

據記者獲悉，自今年3、4月起，定制家居行業已經迎來第 一波漲價潮。最 低每平方米漲20元，最 高漲幅200元/平方米。雖然單價看起來漲的不多，但一場裝修下來，中間差價也有數千元。

在9家上市定制家居企業里，目前只有兩家尚未漲價，剩下的7家都在悄悄提價。有的企業漲價方式較為隱蔽，表面上進行促銷優惠，實際暗地提價，也有企業會直接“赤裸裸”從單品上漲價。

“加價之余，我們也會相應將套餐進行升級。比如，將板材升級凈醛抗菌板，贈送的家配套居提供更多款式，但總價較去年，確實沒那么實惠了?！睔W派直營門店銷售人李梅表示。

家居行業迎來漲價潮

5月是家居市場的傳統旺季，很多業主開始為新一年裝修選材，定制家居企業在這時會趁著五一假期宣傳自家產品。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業內最常見也是最基礎的套餐。

定制家居企業最 新推出的促銷套餐

“19800”套餐中的平方數能用于業主家中大多數的柜體，比如衣柜、電視柜、櫥柜等，超出部分按不同產品以每平方價格收費。業內將19800套餐稱為“引流”套餐，為的就是引客戶進店，提高進店率和成單率。

但今年套餐與以往不同，經調查發現，部分促銷優惠的背后，變相漲價的技巧也頗為“隱蔽”。

歐派家居今年仍然打出上述常規套餐，但歐派直營門店銷售人員李梅表示，疊加套餐有變化：“去年超出部分可以疊加大套餐（全屋定制18平方米19800元）和小套餐（全屋定制9平方米11800元），但今年4月1日起，就只能疊加小套餐了?！?

對促銷力度做“減法”是一種較為隱蔽的漲價技巧?！捌鋵嵦兹∠暗奶撞鸵彩菨q價，和單平米漲價差不多意思?！崩蠲繁硎?，歐派每年產品都會上漲10%左右，加價之余，也會相應將套餐進行升級。

李梅稱，在套餐不變的情況下，公司會將板材升級凈醛抗菌板，贈送的家配套居提供更多款式，但總價較去年，確實沒那么實惠了：“如果業主超出套餐部分有18平方米，同一裝修方案，今年價格會比去年貴3800元左右?！?

在好萊客工作兩年的章羽看來，“現在各行各業都在漲價，家居企業也不例外?！彼榻B，今年5月，好萊客推出全屋23平方米（送5平方米）19888元柜體（不含門）套餐，和去年22平方米19888元（含門）相比，雖然基礎套餐面積有所增加，但套餐里卻不包含柜門。

這意味著，如果按每平方價格計算，去年套餐（含柜門）每平方定價904元，今年按照柜體+柜門的計價方式，柜體每平方710元、柜門每平方最 低價399元，合計總價1109元，相比去年同等面積上漲205元左右。

“如果按照普通三室一廳戶型98平方米計算，可能用到的柜體面積約30平方米，假設用到門柜面積約23-24平方米左右（普遍），計算出的價格較往年高出大約1470-2000元左右?！闭掠鹉弥嬎闫髡f道。

但她認為，整體套餐價格不會差太多，但去年套餐里花色少，選套餐外的花色要升級加100-199元左右：“現在我們柜門就有34個顏色，業主的選擇會更多，而且對于柜門使用較少的業主來說，更實惠?！?

實際上，家居產品漲價并非個例，而是整個行業呈現的趨勢。

總部位于廣東省中山市的頂固集創，今年推出全屋定制22平方米21800元套餐，公司沒有對外宣發活動單，只是用幾頁打印的白紙記錄著套餐內容，再由銷售人員逐一介紹。

界面新聞在頂固集創的門店了解到，同樣的套餐，今年比去年漲了2000元，折合到每平方米就是漲價90元左右。同時，公司玻璃板亦上漲100元/平方米。

尚品宅配門店人員也提到了產品漲價：“今年4月1日起，公司全屋定制22平方米19800元套餐超出部分按1299元/平方米計價，比去年超出部分按照1100元/平方米計價漲了199元?！?

從門店的了解情況來看，頭部企業之一的索菲亞今年的漲價幅度是最小的?！叭ツ旯究导儼?39元/平方米，今年459元/平方米，從去年10月至今，單價我們只提了20元?！彼鞣苼嗕N售顧問郭鋒說道。

郭鋒坦言，家居產品漲價在業內已經不是新鮮事了，衣柜每年10月份的一輪漲價是行業常態：“索菲亞每年10月8號都會漲價。每平方米板材價格從2017年的200元，漲到2019年的300多元。去年疫情期間，我們還漲了70元左右，但今年疫情可控后都才漲20元?！?

和索菲亞相似，直接赤裸裸地從單品提價的還有我樂家居和金牌廚柜。據門店工作人員透露，今年3月起，我樂家居、金牌廚柜柜體價格均上漲約200元/平方米左右。

迄今為止，定制家居行業已經迎來第 一波漲價潮。9家上市定制家居企業中已經有7家開始漲價。按照對比法計算，歐派漲價最多，全屋定制約上漲211元/平方米。

其次是好萊客、金牌櫥柜、我樂家居，每平方米單價分別上漲205元、200元、200，皮阿諾和志邦家居是目前唯一沒漲價的兩家企業。

一位不愿透露姓名的廣東家居行業分析師表示，這輪提價，更多是去年受疫情影響利潤被擠壓較多的企業在參與：“志邦家居、皮阿諾分別是去年營收增速、今年一季度利潤增速的‘領頭羊’，成本管控能力突出，對原材料漲價容忍度也更高?！?

原料木材價格攀升

事實上，全球市場都在不斷發出木材緊缺的信號，價格由此水漲船高。多位行業人士認為，這與當下家具產品的價格的上漲密不可分。

中國作為全球木材進口大國，供應量大多依賴進口。據海關數據顯示，去年中國累計進口木材金額約160.5億美元。俄羅斯、美國、加拿大等國家均為中國重要的木材資源進口國。

去年疫情的出現，引發一連串的蝴蝶效應。美聯儲大規?！伴_閘放水”，存款利率、貸款利率降至新低，直接推動了美國房地產市場的繁榮。據全美房地產經紀人協會的數據，2020年美國房屋成交量突破680萬套，創下歷史新高。

樓市火熱使得建筑商新建房屋更加積極，木材需求大幅攀升。但由于很多國家去年為防疫而關閉了大量鋸木廠，導致木材供應緊張。

以美國為例，截至去年4月，北美大約有四成鋸木廠產能被關閉。而根據美聯儲的數據，美國木材產品產量到去年12月恢復至疫情前水平，但產量較2006年峰值仍降低16%。

需求猛漲，供應有限，使得美國的木材價格接連攀升。

據全球木材產業調研機構Random Lengths數據顯示，自疫情爆發以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價格高達1044美元(約合人民幣2876元)，創歷史新高。

(圖片來源：紅網家居，侵刪)

國外木材市場漲聲四起，國內市場也很難獨善其身。根據中國木材價格指數網的數據顯示，我國木材價格也已經突破歷史新高，上升走勢跟北美類似。

數據顯示，今年一季度，上游原材料木材概念企業業績翻倍增長，擁有林木資源的平潭發展、兔寶寶、青山紙業、盛新鋰能等企業利潤增速可觀，甚至部分企業受益于林木主業板塊銷售良好，利潤增速高達七倍。

相較之下，木材漲價為下游企業的成本控制帶來沉重壓力。以定制家居三巨頭為例，今年一季度歐派、索菲亞、尚品宅配營業成本同比增長分別約111%、129%、106%。同時，去年受原材料上漲影響，他們的家具制造業材料成本也紛紛上漲。

原材料價格上漲令企業承壓，為不擠壓僅剩的利潤空間，企業普遍通過提價來對沖影響，提價幅度達5%-10%。

“提價屬于行業正常行為。原材料目前已經漲了三波，包括五金，鋼鐵，膠水，板材，橡膠紙等都在漲，人工成本、租金成本也在漲，成本持續上漲，逼得企業沒辦法不漲價?！睂τ跐q價，福建省定制家居協會執行秘書長李建新向界面新聞表示。

在李建新看來，眼光長遠的企業不會冒然漲價：“如果不是撐不住或無法自我消化，企業不會輕易漲價。同時，去年受新冠疫情沖擊，行業利潤水平大幅下滑，今年上調一點也正常?！?

“消費者主要看產品，產品質量好、品牌實力強、服務又周到，且上漲空間不大的情況下，消費者是可以接受的?！崩罱ㄐ聫娬{，提價只是短期行為，隨著市場調節，上漲趨勢不會延續。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。