瘋狂漲價潮，誰還坐得??？

“這是近十幾年來最異常的一次漲價！”制造業、餐飲、大眾消費品等各行各業“漲”聲一片。

面對如此瘋狂的漲價潮，定制家居上下游企業如何應對？一方面是合作客戶利潤空間擠壓影響合作，一方面是面對市場競爭自身承受壓力增加，不少企業左右為難，漲與不漲都是一個艱難的決定。

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多重因素致全球通脹走高

2020年疫情伊始，全球大宗商品狠狠地跌了一跤，油價跳崖、銅價下跌了，而今年3月份以來卻出現大反轉，過去十來年里，時?！笆櫋钡拇笞谏唐沸枨蠡厣?，從石油到大豆、從銅到紙漿，價格一路狂飆。全球大宗商品價格不斷攀升是哪些因素造成的呢？主要有四大原因：

**，境外疫情反彈明顯，大宗商品供應能力修復相對滯后，供需“錯位”推高銅、鐵礦石、金屬、原油等大宗商品價格。

第二，全球經濟修復態勢趨于明朗，市場普遍預期總需求將趨于旺盛。

第三，為了應對疫情對經濟的沖擊，全球主要經濟體實施“印鈔救市”超寬松貨幣政策，全球流動性處于極度寬松狀態。

第四，海運費用居高不下也是不可忽視因素，國際航運價格持續攀升，全球海運運力不足、運價大幅上漲。

除此之外，對于家居建材行業而言，由于其比較依賴線下，人工成本的投入相較各行各業都屬不低。再加上熟練的裝修工人、設計師、安裝工等都比較緊缺，人力成本不斷攀升也是漲價的一大原因。

這場聲勢浩大的漲價潮，給中國各行各業造成了劇烈震蕩，家居產業鏈上下游的各大企業均深陷其中。

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原材料“漲”聲不斷

根據國家統計局公布的數據顯示，4月份，全國工業生產者出廠價格同比上漲6.8%，環比上漲0.9%；工業生產者購進價格同比上漲9.0%。工業生產者出廠價格中，采掘工業價格上漲24.9%，原材料工業價格上漲15.2%，加工工業價格上漲5.4%。

在廣東佛山市順德區家具協會發布《關于家具行業原材料漲價的提示函》中提到，“2021年以來，實木漲價2次，海綿漲價7次，紙箱漲價5次，配件漲價2次”。

與定制家居相關的基礎材料更是瘋狂漲價，銅漲了38%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，不銹鋼暴漲45%，封邊條漲幅超過30%，全球木材價格更是上升了188%！其中，多項材料上漲幅度創歷史新高！

中國鋼鐵工業協會數據顯示，今年以來國內鋼材價格持續上漲，到3月末，中國鋼材價格指數已經比年初上漲9.4%，同比上漲37.37%。

家居行業鏈條里最重要的原材料“木板材”已經迎來多次漲價。據全球木材產業調研機構Random Lengths數據，自新冠疫情爆發以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價格高達1044美元（約合人民幣2876元），創歷史新高。

03

上游供應鏈漲價函刷屏

作為供應鏈企業，價格的穩定是所有合作的基礎，如果不是出現了不可控且無法負擔的成本上漲，供應鏈企業不會輕易提出漲價。此次原料價格的大幅普漲，多米諾效應引發多家家居供應鏈品牌相應漲價，如板材、五金、裝飾材料企業不得不相應調整價格，維持企業健康持續的運作。

5月14日，百隆家具配件（上海）有限公司發出《產品價格調價通知》——“根據產品類型，我們主要產品價格將上浮9%，新價格將于2021年5月17日起正式執行?！币簿褪钦f，自今日起，百隆五金將漲價9%！

（圖片來源：全屋定制資訊-公眾號，侵刪）

4月15日海蒂詩五金配件（上海）有限公司就發布了《產品價格調價通知》——“新的價格方案將于2021年5月15日起正式實施，不同的產品在此次調整中會有差異，調整后的價格請以新的產品報價單以及與我司銷售經理的溝通確認為準?！?

（圖片來源：全屋定制資訊-公眾號，侵刪）

3月1日，康強裝飾材料發出調價通知，由于受上游鈦＊＊和紙漿大幅度漲價影響，導致近段時間原紙及化工材料頻繁提價。原紙廠家自2020年9月初開始已全面漲價，加上近期三聚氰胺、甲醛、尿素等化工材料價格也在持續上漲，造成公司生產成本大幅上升。

與此同時，也有部分企業并沒有立刻進行調價，把成本的問題交給客戶。炬森五金市場總監羅嘉惠表示，“因為我們的產品對比于行業同類產品，在技術和品質上還是有一定的優勢，體現在成本上，我們的技術附加值會比行業同類產品要高，因此基材成本占比相對會低一點。同時也是基于‘共贏’這一企業核心價值觀，我們沒有在市場價格往上走的時候立刻進行調價，幾乎所有同行都已經調價了，我們還是沒有對價格進行調整，獨自承擔了材料價格上漲帶來的損失。直到后來基材漲價過于瘋狂，我們才對價格進行了調整，但調整的幅度在行業里面也算是比較低的?！?

此外，家居行業使用的將近80%的木材都依靠進口，來自非洲、拉美、美國、加拿大的木材進口量降幅達到30%~46%，不少進口板材甚至已斷貨數月。萬華禾香板業有限責任公司營銷總經理李濤在接受媒體采訪時表示，“今年3月，雜木等原材料成本大約上漲了10%-15%，而MDI粘合劑在年后漲幅更夸張，達到了300%，今年3月MDI粘合劑價格為28000元/噸，而去年價格**的時候才12000元/噸?！痹诮衲?月，萬華禾香板的確調整過產品價格，漲幅3%-4%。

04

下游定制廠商悄悄提價

由于上游供應鏈接連漲價，這次波動也迅速傳導到下游定制家居廠商。漲價越發兇猛，行業巨頭也扛不住，紛紛發布調價函。自3月至4月起，定制家居行業已經迎來**波漲價潮。平方米單價漲幅從20-200多元不等。據悉，在9家上市定制家居企業里，目前只有兩家尚未漲價，剩下的7家都在悄悄提價。其中，歐派漲價最多，全屋定制平方米單價上漲約211元；好萊客、金牌櫥柜、我樂家居分別上漲205元、200元、200元。

除了頭部上市企業，不少定制品牌也駐足觀望，伺機而動。詩尼曼家居執行總裁黃偉國透露，詩尼曼目前仍然保持價格體系的平穩，并沒有去調整價格?！安贿^我們也在醞釀和調整，在合適的時間會向終端調整售價。漲價潮并不是單一企業或者某個行業的行為，背后涉及世界經濟、地緣政治、局部突發情況等多方因素，有不可違背的市場運行規則，所以個人認為價格微調不會影響消費者的購買?！?

與其他“漲意已決”或正打算漲價不同的是，有部分企業希望自行承壓，讓利市場。格曼尼定制家居總經理曾貴?表示：“我們終端產品價格還是維持不變，所有的壓力企業內部自行消化，盡量不把壓力轉移到經銷商身上，而是爭取將利潤**化，讓利市場，始終保持高性價比這一終端市場競爭優勢?！?

05

越接單越虧損？

家居建材行業洗牌加速

不同于上游原材料企業，漲價帶來了大幅的利潤飆升，本次漲價潮，讓供應鏈企業一方面承受了巨大的成本壓力，更有甚者面臨著有錢買不到貨的困境。另一方面，如果供應鏈企業冒然提價，可能又無法保障準時供貨。

一來二去，訂單便轉向更有供貨保障和議價能力的供應鏈企業了。

對于下游定制家居企業來說，年前簽的單子可能直接面臨虧損，而這個損失只能由企業自己承擔。一些小企業由于成本控制能力弱，很難獨自消化掉原材料上漲帶來的壓力，以至于越接單越虧損，不得不將訂單往外推。

而對于終端消費者來說，家裝依舊是剛需，定制家居的定價模式和屬性造就了消費者對該類產品價格的天生不敏感。廣東省定制家居協會副秘書長蒙輝認為，“由于定制家居屬于極其個性化的非標產品，相同戶型，每個品牌的設計方案都不一樣，很難界定漲幅，所以消費者對于價格并不敏感?！?

談及漲價潮給行業帶來的影響，大部分業內人士仍持理性態度，認為該現象對行業的發展有利有弊。好的方面在于，行業新一輪洗牌或加劇，一些運作不良的企業將面臨倒閉或出局，同時也會有一部分企業在變化中找到新的機遇。另外，弊端在于漲價潮帶來的“陣痛”，短時間內必然會造成企業經營成本的增加，企業需要通過多維度、多路徑來弱化漲價給企業品牌層面和運營層面帶來的不利影響。

06

開源節流、降本增效是基本策略

提升品牌附加值仍任重道遠

面對來勢洶洶的漲價潮，各大企業如何應對？

詩尼曼家居執行總裁 黃偉國

據詩尼曼黃偉國介紹，詩尼曼遵循“開源節流”、“降本增效”的宗旨：“一、全力抓增長，加強企業全渠道經營、廣增渠道，為公司創造營收；二、科學優化人員編制和費用預算，保持企業結構的**狀態。同時，利用信息化的手段，打通企業經營以及外部協作的每一個環節，打通經營中的障礙點，提高效率，讓流程更順暢簡便?！?

格曼尼總經理 曾貴?

格曼尼曾貴?表示：“一是密切關注供應鏈的動態，與他們進行積極的溝通配合，爭取將上漲幅度降低或速度放緩，實現合作互助；二是對于經常性使用的原材料，提前加大儲量；三是對全國經銷商進行安撫，不給他們施加任何壓力；四是優化內部運營管理，提高生產效率，將生產成本降到**，拉動利潤空間?！?

此外，針對當前大宗商品走勢存在不確定性、不穩定性的情況，國家相關部門也開始實行精準調控，以確保價格總水平基本穩定，幫助企業應對挑戰。

4月8日召開的國務院金融委會議明確提出，“要保持物價基本穩定，特別是關注大宗商品價格走勢”。4月9日，國務院總理李克強在經濟形勢專家與企業家座談會上指出，“加強原材料等市場調節，緩解企業成本壓力”。

對于未來的經濟走勢，格曼尼曾貴?與詩尼曼黃偉國都不約而同地認為，建材家居行業的漲價潮短時間內不會結束，這或許將成為一場持久戰，持續兩到三年。原因在于：一、受貿易戰與疫情的影響，越來越多國家加入印鈔隊伍，市場行為想要消化這波通脹絕不是一朝一夕的事；二、在全球疫情影響下，中國全面復工復產的速度最快，成為唯一正常運轉的世界工廠，對原材料供不應求，也是漲價潮愈演愈烈的一大原因。

炬森五金市場總監 羅嘉惠

對比之下，炬森羅嘉惠態度頗為樂觀，在他看來：“雖然漲價潮持續的時間目前還不好說，但我們相信這種價格瘋漲的情況應該不會持續太久，因為國家肯定會而且已經出手對大宗原材料價格的調控?！?

無獨有偶，首創證券發布的市場策略報告也表示，按照歷史規律，大宗商品價格與經濟走勢基本同步，經濟見頂的時間點與大宗商品價格見頂的時間點基本一致。全球工業需求見頂可能不超過三個月，因此大宗商品價格上漲有限。

家居行業正處于轉型升級的關鍵時刻，從長遠來看，只有努力提升品牌附加值，提升產品議價能力，才能在市場中占有一席之地。為此，優化產品結構、提升生產效率、探索立體營銷模式、提高設計水平與售后服務質量等舉措，無疑將成為家居建材企業應對漲價潮、進入良性循環的必經之路。

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