國貨崛起、新銳突圍…..請查收家居行業的618消費關鍵詞

年中裝修旺季無疑是家居行業的一大消費高峰，而618作為此階段**的營銷節點，則成為了電商平臺、賣場、經銷商乃至廠家的重點發力點。

根據天貓數據顯示，6月16日， 618開場僅10秒，家裝行業成交額破億，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數累計同比增加61%，逆勢大漲！

而在京東平臺，家居行業也成為了今年的一匹黑馬。戰報數據顯示，京東家具6月18日0：00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%，自營家具成交金額同比增長2倍。

在618行業形勢一片大好的局勢下，消費者都在為哪些因素買單？哪些品牌的產品能夠抓住核心，成為消費者們的心頭好呢？讓我們一起來看看家居行業的消費趨勢。

關鍵詞一：國貨崛起

京東數據， 6月1日前10分鐘，國貨精品衛浴成交額同比增長120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛浴品牌成交額同比增長均超100%；燈飾中雷士照明成交額同比增長236%，國貨家具中顧家成交額同比增長220%、好太太成交額同比增長150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%，其中羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長300%。

裝修服務中，索菲亞成交額同比增長118%，商品宅配成交額同比增長106%，TATA木門成交額同比增長300%，防水中的國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。家具產業成交額同比增長200%。6月1日前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍，故宮文創成交額同比增長200%。

越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家，高品質的居家國貨精品備受熱捧。

關鍵詞二：新銳突圍

當下，年輕群體逐漸成為消費市場主力軍，他們的行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。而對于產品的顏值和個性化設計，他們也提出了更高的要求。

天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。

新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優調，針對年輕人設計的品牌摩登主婦、羅尚，國民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發展階段的共同潮流感知。

他們與天貓聯合推出的明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實”表達為創意原點，推出“倔強”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期，贏得了極大的聲量。

而喜歡“個性”與“新銳”的，更不止國內消費者，今年天貓618國貨設計師家具品牌海外走紅：

儒黛是國內新興的設計師家具品牌，以極簡的輕奢風格設計，搭配前衛的色調，尤其符合當下流行的現代裝修風格，618期間，床邊柜、茶幾、餐椅等產品在加拿大、澳大利亞、馬來西亞和新加坡等地都大受歡迎，海外同比增長超過200%。

中國風的設計師品牌十八紙，以紙制作家具別具一格，產品多次拿下過設計獎。折疊圓凳、折疊伸縮換鞋凳等產品設計感十足，加上輕便適合跨境運輸，在歐美和亞太市場都頗受歡迎。

此外，已經連續多年領跑天貓實木家具類目的品牌源氏木語在今年618打開了海外市場，實木床、餐桌、書桌和斗柜等小件類產品在新加坡、新西蘭、日本和韓國等地增長迅速，同比增長超80%。

京東數據，6月1日前10分鐘，美膚花灑成交額同比增長300%，設計師家具成交額同比增長110%。顏值廚具成交額同比增長200%，香薰成交額同比增長200%。彩色開關成為當下新潮流，開門紅、暗夜綠、星空灰、香檳金等色系產品成交金額同比4.5倍。

關鍵詞三：智能當道

“泛90后青年”畢業后就留在一二線城市奮斗，加班工作是他們的日常，帶病上崗也依然充滿能量，他們始終堅信：憑借自己的努力一定可以贏得光明的未來。即使面對生活中巨大的壓力，他們仍執著于自己熱愛的事物，只為追求品質生活。

所以在工作之余，他們是十足的享樂派、養生黨，對自己絕不虧待。于是能夠提升生活舒適度的智能家居繼續占領熱銷人氣榜。

智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費新趨勢，智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產品正逐漸成為剛需。在618主場中，智能馬桶則最受消費者青睞。

摩恩聯合京東居家打造的智控恒溫抗菌C2M定制智能座便器,憑借超高性價比受到消費者的高度青睞,6月1日銷售環比5月增長22倍,成為人氣明星。

九牧在今年攜手京東居家推出中高端花灑爆款26160-623/1B-1，花灑中心設置按鍵,一鍵按壓即可迅速止水,手持花灑時也能輕松操作;產品升級的雙增壓大頂噴和3+1水花模式方便隨意切換,豐富用戶淋浴體驗;硅膠花灑的設計也使其更易清潔。

摩恩智能馬桶機采用特別的抗菌噴槍和抗菌座圈,以超高的性價比,受到消費者的青睞,商詳流量長期穩居店鋪top3。

數據顯示,主力消費群體80、90后更重視實用和健康,追求生活的精細化享受，四季沐歌設計推出MICOE智能馬桶,在抗菌、防濺、安全防護等多個方面都具有著良好的表現,以滿足消費者對有品質、健康、便捷生活的追求。

為讓家中老人年輕人都得到更好的使用體驗,海爾特別設計了衛璽智能馬桶蓋,從老到小,全家適用。產品支持與海爾智家APP互聯,通過手機即可操控清洗、烘干、調節溫度等功能,坐在馬桶上玩手機的同時輕松把一切操作安排妥當。強勁的脈沖模式有助于舒緩肛周壓力,緩解老年人常見便秘問題。

而對于天貓，天貓精靈與各大廠商合作的智能家居品牌“天貓精靈妙物”共發布了50款新品，全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設備，銷售額在618開售**日**分鐘內便突破了1億元，迎來“開門紅”。

此前，天貓精靈宣布了“雙百計劃”，將在今年投入100億元建設AIoT及內容態建與合作伙伴推出100款千萬級爆款智能產品。

當下，消費者生存的剛性需求已經充分滿足，了解消費者的表層需求與深層需求，找出他們最注重的價值才是營銷的重點，得消費者心智者方能贏得市場。

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