“國潮”興起，家具企業如何在浪潮中緊跟趨勢，與時俱進

近幾年來，隨著國家發展的日漸強大，以及國家在國際社會地位中提高，以一系列的事件（品牌辱華、抗疫重大勝利）為誘因，人們的民族自信心越發強大，在這樣的文化自信下，“國潮”風因此出現。家具行業作為傳統的制造行業更需要緊跟時代潮流，與時俱進，家具行業如何在這股浪潮中開辟市場，對自身的產品完成升級是企業需要考慮的點。

01 國潮風起，傳統行業需要與時俱進

“國潮”指的是中國本土品牌將中國文化與自身產品結合而引發的時代浪潮。企業通過將中國的文化以及審美融入進自身的品牌產品中，將一個現代、時尚、多元化的中國文化形象在國際中展現。

“國潮”不是單薄的元素提取，很多人談到“國潮”，往往片面的將中國文化簡單的認成傳統文化，談到“國潮家具”，也往往錯誤的認為只是傳統家具。事實上，國潮家具不只是傳統家具，也不是簡單的國風元素疊加，國潮家具是在材料、造型設計以及文化內涵上傳承，制造出符合現代化生產加工、現代審美的家具。

02企業如何在“國潮”中，把握機會搶占市場先機

02-1突破傳統設計思維，從外裝到內涵

一直以來，通過將中國文化元素與自身品牌相融合來推出自身品牌的案例不在少數，可是成功的品牌案例卻很少。其主要的原因是在進行產品設計的過程中，將中國文化的提取還僅僅局限于最基本的表面紋飾處理上，通過將中國元素簡單的堆疊，將設計局限于產品的視覺層面上。實際上，“國潮家具”的設計，應當同時考慮造型、結構、工藝等多方面，將中國文化與產品相融而不是簡單的拼接。

以志邦家具發布的新品系列《蘭亭序》為例，通過對家具色、型、材、藝四個維度的創新設計，多方位的詮釋了“國潮家具”的文化內涵，更好的展示了東方美學。

02-2 搶占話題熱點，從流量到銷量

“國潮”的背后，是消費者文化自信、民族自信的體現。企業需要借助國民自信的浪潮來推動自身品牌的宣傳推廣，品牌可以通過跨界結合，多IP的綁定，來多緯度的展示自身品牌。以顧家家居為例，通過傳播“國潮青年說”，將多種向國潮轉型的中國品牌聯合，帶給自身更加年輕的品牌形象，為用戶提供更多元化的消費體驗，通過借助“國潮”浪潮的推廣轉向自身創造出國潮品牌的聲浪，從被動的跟緊浪潮轉向話題熱點的推廣者，營造話題熱點，搶占市場先機。同時，企業需要在流量的推廣下，將流量轉變為銷量，通過線上線下市場一體化，以新媒體為傳播方式，以軟廣、帶貨等為手段，全方位的帶動銷量的提升。

02-3剖析文化內涵，從傳統到現代

中國文化的內涵是什么，我們應該如何的在更寬廣的世界舞臺來展示？當我們剖析我們的文化內涵，我們需要了解，中國文化不只是中國傳統文化，中國家具也不只是中國傳統家具。新時代的中國文化以及中國審美，是將我們的文化底蘊與創新力相結合，通過現代與傳統的碰撞，古典與現代的相融，設計出符合現代審美的產品，將中國文化審美更多元化，多方位，多角度的展示。以紅木家具為例，中國傳統的紅木家具在市場上一直飽受爭議，繁瑣的紋樣工藝，較為笨重的造型設計，在慢慢以年輕消費群體占據主導地位的當今市場，紅木家具也遭受到了困境。如何使傳統的紅木家具重新回歸現代市場，迎合時代潮流，在2020中國紅木品牌日上，給出了這樣的答案——研究年輕一代的生活方式和消費需求，在造型、裝飾、材料方面結合中國傳統以及現代文化，不在拘泥于“傳統”，迎合當代消費者的審美，在產品尺度以及重量上加以優化。以蘇梨家具為例，在紅木家具的設計上，增加造型頂輕盈感以及結合多材料的運用，設計以傳統文化內涵為骨架，現代審美為依托的現代紅木家具。

03 結語

目前來看，“國潮”這個關鍵詞在市場中的影響越來越大，家具企業更需要在這股“國潮”中，將文化審美與現代工藝結合，多角度，多方位的詮釋國潮家具，建立新的消費群體，做到品牌文化的升級與創新，將本土的品牌優勢帶入國際市場。