整裝爆發，誰能最終 “笑傲江湖”

整裝，現在已經成為定制家居行業的熱詞，幾乎已經到了“無整裝不定制”的地步！

消費升級，整裝爆發

在消費升級及互聯網發展的影響下，當下年輕消費群體的家居消費觀也在發生變化，消費者對一站式裝修的需求不斷提升，他們希望家居裝修更省心、更省事、更省錢。

根據中裝協的消費者調研數據顯示，在裝修模式的選擇上，消費者選擇全包的比例**，達49%；而選擇整裝的消費者比例提升最快，從2019年12.9%提升至2020年的17.4%。

綜合這些市場因素，結合行業發展趨勢來看，作為能夠為消費者提供一站式裝修服務的業務模式，整裝的發展空間更為廣闊，未來整裝有可能占據超過一半的家裝份額。

在很多業內人士看來，整裝可能會成為大家居行業的終極商業模式。

布局整裝，搶占藍海

在流量入口前置、提升客單值、搶奪市場份額的大背景下，“整裝”成為行業最熱門的話題，也成為眾多家居建材企業在制定發展戰略時繞不開的關鍵點。

由于整裝模式的先進行性和便利性，這股戰火率先在定制家居領域燃燒起來，各大定制家居品牌先后涉足整裝，加速整裝賽道爭奪戰。

歐派、尚品宅配、詩尼曼、金牌、百得勝、索菲亞、瑪格、圣象、艾瑞卡等定制企業先后涉足整裝，使整裝成了泛家居巨頭們火拼的重要戰場。

2018年7月，歐派和尚品宅配分別在建博會上推出“星居整裝”和“新居整裝”。

2018年，詩尼曼推出AI整裝系統，金牌廚柜推出金牌桔家云整裝，百得勝推出實木整裝館。

2019年，索菲亞正式布局整裝賽道，好萊客推出藝術整裝，皮阿諾推出米拉拉整裝。

2021年廣州建博會上，瑪格發布瑪菓整裝集成家居品牌，詩尼曼以全屋整裝生活館亮相，圣象的“整裝設計+”提出地門墻一體化解決方案，艾瑞卡發布整裝品牌“塞納春天”。

相比較其他行業跨界整裝，定制家居企業在設計、研發、生產、銷售、交付等方面具有先發優勢，定制家居企業強大的服務能力讓他們在整裝賽道上處于領跑地位。

隨著越來越多的定制企業進入，“定制+整裝”將會成為普遍現象。

整裝玩家，誰能勝出

雖然整裝已經成為行業內廣泛認同的發展趨勢，但是絕大多數定制家居企業都只是將整裝作為渠道來經營布局，從業務層面上進軍整裝的企業不多。

細究原因，主要是整裝業務流程復雜、操作難度極大，絕大多數定制家居企業的業務形態和整合服務能力，并不足以支撐其開展整裝業務。

目前整裝賽道的玩家很多，各家的模式和優勢都不一樣，這也決定了他們今后的發展方向是不同的。

歐派已與業之峰、靚家居等2000余家全國性、區域性頭部裝飾企業達成合作，并推出了“星之家”整裝品牌；

索菲亞與圣都家裝、星藝裝飾等頭部裝企簽署深度合作協議，龍頭企業選擇的是為裝企賦能。

尚品宅配和維意定制，依托技術優勢，選擇的是BIM整裝路線，通過家居設計切入整裝服務領域。

金牌、皮阿諾、好萊客、瑪格等企業，則是單獨推出了整裝品牌，通過單獨招商的方式拓展渠道。

艾瑞卡則是跟整裝連鎖領先品牌塞納春天攜手，聯合發布“塞納春天”整裝品牌，整裝賽道上又多了一匹黑馬。

整裝仍未終局，未來還會有更多的企業進軍整裝，而以定制家居企業為代表的整裝玩家，將會成為這個賽道的主角。

誰能 “笑傲江湖”，就看誰能服務好裝企，服務好經銷商。

我們拭目以待！

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