家居家裝行業呈現出三大特點

今天來說一說關于家居行業的變化——整裝熱。在上半年，我們發現家居家裝行業呈現出三大特點：整裝滲透率加大、材料部品向前融合、裝修服務向后延伸。

雖然來自消費者的裝修投訴認為，裝企實際使用的建材品牌和檔次與宣傳或樣品不符，“全包”“一口價”“免費裝修”多是營銷噱頭，這些老生常談的問題依然存在，但是并未阻擋整裝繼續滲透的步伐。

整合多品類、大家居、全案服務……整裝從概念到落地都進一步在推進，各路市場運營主體都越來越深度的參與到以增加服務鏈條從而提升客單值的裝修革新運動中來。

以定制家具發家的歐派4月24日在山東臨沂開出首家面向整裝市場的全新品牌旗艦店“StarHomes星之家”，將通過打造集主流建材、家居、家裝、裝飾設計為一體的生態整裝平臺，為消費者提供一體化空間設計，一站式產品購買，一攬子裝修服務。隨后，尚品宅配在5月18日的上年度業績說明會上也表示，尚品宅配是從產品(家具)向前延伸到裝修服務來做整裝的，他們以圣誕鳥整裝品牌運營，通過軟硬一起設計、軟硬一起銷售的方式，把全屋硬裝+全屋家具+全屋軟裝融合，已經將軟裝配比率提升到了95%左右。這是非常了不起的成就。

而目前家裝公司轉型做整裝，則是從裝修服務向后整合家具產品，例如東易日盛也向投資者說明，上年度公司速美大幅減虧的原因主要得益于公司整裝業務的成熟，因此2021年會繼續大力推動公司整裝業務的研發、營銷、數字化應用落地的力度和節奏，實現整裝業務的新高。

且不論傳統裝企的整裝化轉型，上半年，山姆會員店宣布進軍家裝鏈接金融和服務、百度推出裝馨家計劃、麗維家*積木家搶道整裝賽道，群核科技*金茂發布BIM平臺挺進智慧精裝，無一例外都指向更多元的家裝內容。

截至目前，9大定制上市公司無一例外全部都開啟了整裝蛋糕切割模式，取得不同程度的利好，整裝成為業績增長的新版塊；在這股勢頭的影響下，整裝賽道的搶奪已經進入到白熱化階段，也倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級，跨入定制、進軍整裝，這個市場的競爭正愈發激烈。

毫無疑問，整裝產品正持續受到市場青睞，整裝產品包含了從家裝設計、施工到家具產品、軟裝飾品的搭配等全過程產品，能夠提供家庭裝修的一站式解決方案。未來整裝未必還叫整裝這個名稱，但誰能更好駕馭整裝服務，誰就能更加契合年輕一代的消費需求，贏得未來市場。以變應變！

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