家居企業角逐整裝賽道、推進“大家居”戰略

目前定制家居企業已進入競爭白熱化階段，企業爭相角逐整裝賽道，同時推進“大家居”戰略。此外，部分企業相繼重推“二代”品牌，拓展企業影響力，并在數字化、健康環保等方面持續發力。

年報顯示，多家企業布局多元化、多品類產品，推進“大家居”戰略。2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，從單一產品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設計過渡到空間設計、延伸設計、功能設計，重塑與消費者的聯結。索菲亞在年報中提到，其業績大幅度增長主要來源于公司管理層推進的“大家居”戰略，“全渠道、多品牌、全品類”戰略全面開花結果，開拓了多元增長新模式。志邦家居也表示，報告期內，其逐步完善全屋定制家居品類，多元產品品類共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門墻板等品類協同效應逐漸顯現。

2021年，健康環保也成為定制家居的**熱點，尤以歐派家居、索菲亞、尚品宅配等頭部品牌最為明顯。2021年，尚品宅配推出“第二代康凈板”和BIM整裝模式，為消費者帶來一站式一體化家裝新體驗。索菲亞也于2021年成為行業**家獲得國家孕嬰網推薦的綠色產品企業。

多家企業都在數字化方面持續發力。業內人士認為，家居企業數字化是整裝定制走向工業化的必要能力，數字化為企業實現多品類運營帶來了更多可能性。

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